Mercadotecnia

Macroambiente Externo

El macroentorno consiste en las mayores fuerzas de la sociedad que afectan al microentorno de la empresa y que no pueden ser controladas por el gobierno de la empresa, aunque no son del todo incontrolables. Esas fuerzas macroambientales que influyen en las actividades del marketing de una organización son:

La demografía que tiene que ver con el estudio de la población humana en términos de tamaño, densidad, ubicación, sexo, raza, etc.

Las condiciones económicas: Esto se refiere al poder de compra que tengan los consumidores. No solo con personas se hace un mercado también se necesita que esas personas tengan dinero y estén en condiciones de gastarlo, así que la tasa de inflación y de intereses influye mucho en esta fuerza macroambiental.

La competencia: Se refiere a la gran capacidad que tenga la empresa de mantenerse en el mercado.

Las fuerzas sociales y culturales: Se refiere a las normas de comportamiento de la sociedad, incluyendo los valores y creencias. El entorno cultural está compuesto por instituciones y otros elementos que afectan los valores, las percepciones, las preferencias y los comportamientos básicos de la sociedad.

Las fuerzas políticas y legales: Se refiere al conjunto de leyes y dependencias del gobierno que influyen y limitan tanto las actividades de la empresa como las de la sociedad

La tecnología: Es un factor importante que puede determinar el destino de una empresa, ya que mediante esta se crean nuevas oportunidades y nuevos mercados.

Estas fuerzas del macroambiente son importantes porque mediante estas, la empresa puede aprovechar oportunidades que se presenten y prevenir amenazas. Además son fuerzas que cambian mucho y a un ritmo acelerado es decir son fuerzas dinámicas.

Etapas del ciclo de negocios

El ciclo de negocio tiene cuatro etapas:

Prosperidad: En esta etapa la actividad del negocio está al máximo, se maximiza la producción y los precios aumentan.

Recesión: Esta etapa se caracteriza por la caída de la producción, es un periodo de contracción o sea de crecimiento negativo.

Depresión: En esta etapa la producción y el empleo están al nivel mínimo, es el punto más bajo de la crisis.

Recuperación: Esta se caracteriza por la reanimación de la actividad económica, aumenta el empleo, la producción, la inversión y las ventas.

Luego comienza el ciclo completo a partir de la prosperidad

La inflación: Es el aumento de los precios de bienes y servicios. Si los precios suben más que los ingresos de las personas la demanda decae.

Tasa de interés: La tasa de interés baja ayuda al consumo y a la demanda de productos, eso le conviene a los mercadologos.

Preocupación al ambiente natural: Las personas hacen hincapié en la calidad de la vida, en lugar de en la calidad de vida, en lugar de en la cantidad de los bienes

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