Mercadotecnia

DISEÑO DE LA MARCA

Concepto De La Marca.

Cuando el producto o servicio ha sido debidamente adaptado a las necesidades del consumidor, es necesario darle un nombre que lo identifique.

La marca se compone de tres elementos importantes que se deben considerar:

1 Nombre es la parte de la marca que se puede leer.

2 El distintivo es el logotipo que diferencia nuestro producto de los demás.

3 La marca registrada es la forma de amparar el nombre del producto ante la competencia.

Marca individual: es el nombre específico de nuestro producto.

Marca institucional: es la marca que identifica o representan a la empresa.

LA IMAGEN DE LA MARCA.

La investigación motivacional ha demostrado que a través del tiempo los productos adquieren cierto significado para la gente que varía según el grado en que el producto se vincula con aspectos sociales. De esta forma el producto sirve como símbolo o conjunto de significados que comunican a quienes lo ven o usan.

COMO DEFINIR QUE IMAGEN CREAR.

Para afrontar este problema si ya tenemos algunas marcas en el mercado, es necesario valorar la imagen pública, las diferencias expresadas por los principales grupos de consumidores y las imágenes de las marcas que juzgamos como nuestra competencia.

Para realizar este estudio necesitaremos de una investigación motivacional a fin de conseguir que la gente externe sus sentimientos sinceros hacia nuestras marcas en relación con otras.

OBJETIVOS DE LA MARCA.

Los objetivos que se persiguen al elegir un nombre para un producto:

1 Distinguir el artículo o servicio del de la competencia.

2 Servir de garantía de consistencia y calidad.

3 Ayudar a darle publicidad al producto.

REQUISITOS PARA REGISTRAR UNA MKARCA EN MEXICO.

Solicitud de registro de marca ante la dirección general de invenciones, marcas y desarrollos tecnológicos de la secretaria de comercio y fomento industrial acompañado de los siguientes documentos:

Una descripción por triplicado de la marca.

Doce etiquetas de la marca en blanco y negro no mayores de 10 ni menor de 4 cm.

Doce etiquetas cualquier tamaño a color solo en el caso que se trate proteger un conjunto en el que intervengan colores.

Una carta poder en el caso de que el registro se solicite por medio de un tercero.

Original o copia certificada del testimonio que acredite la existencia de la sociedad así como las facultades de su representante y en su caso la de conferir poderes a nombre de la misma.

IMPEDIMENTOS LEGALES PARA REGISTRAR UNA MARCA.

En la elección del nombre para un producto es muy importante tener presente los impedimentos que establece el estado para registrar una marca que son los siguientes:

1 Todo nombre ya existente en el mercado.

2 Todo nombre que vaya en contra de la moral

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