Modificaciones en el precio

- Modificaciones en el precio

Yoigo ha empleado varias de estas opciones disponibles para modificar los precios dentro de su línea de tarifas disponibles, como son por ejemplo:

• Variar la cantidad de dinero -> como podemos ver que se ha hecho en la tarifa “infinita” de Yoigo, en la que el valor numérico del precio se ha visto incrementado en un 30%, pasando el servicio de costar 30€ a 39€ (ambas sin impuestos).

• La otra cara de esta moneda, es que para evitar la pérdida de clientes con esta medida anterior, Yoigo ha pasado a ofrecer esta tarifa sin la necesidad de cumplir un determinado contrato de permanencia dentro de la misma, algo que es cada vez más valorado por los clientes de telefonía móvil, que prefieren no verse atados a sus tarifas.

• Además, atendiendo a la modalidad de pago, en la cartera de productos de teléfonos móviles, Yoigo nos ofrece la posibilidad de realizar el pago de dos formas distintas en función de nuestras preferencias: mediante un pago único; o también a plazos, a escoger entre distintas propuestas de cuotas mensuales. En caso de escoger la opción del pago a plazos, esto supone también una disminución del precio, ya que no se devengan intereses de ningún tipo en la operación.

• Existe también una disminución del precio de venta de los teléfonos móviles y los módem USB a través de su página web, ya que el envío de los mismos es totalmente gratuito.

• Dicho esto, entenderemos que también se produce un cambio en el lugar de la transferencia de la propiedad, al tener en cuenta la posibilidad de adquirir cualquiera de los productos de Yoigo por medio de su página web.

- ¿De qué depende la decisión de precios?

Como ya sabemos, son principalmente cuatro los factores que influyen en las decisiones de precios de una empresa, y que vamos a analizara a continuación: entorno, tendencias, programa de marketing y objetivos.

a) Entorno

La característica fundamental del entorno general de Yoigo, es el contexto de crisis que afecta al conjunto de la economía, y en nuestro caso, de forma más concreta al sector de las telecomunicaciones. Todo esto viene especificado de forma más amplia en la primera parte introductoria de la situación actual de la empresa y del sector.

Dentro del sector, y atendiendo al resto de compañías de telecomunicaciones que operan en el sector, podríamos encontrar tres grandes empresas que dominan ampliamente el mercado, como son Movistar, Vodafone y Orange, repartiéndose la mayor parte de la cuota del mercado. En el otro extremo, hallamos a los Operadores Móviles Virtuales (las famosas “OMV’s”), que se trata de un conglomerado de pequeñas compañías telefónicas que al no disponer de red propia, se ven obligados a emplear las de las empresas más fuertes. Nuestra empresa, Yoigo, se encuentra a medio camino entre unas y otras, ya

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