Nestea Madrid España

Nestea Madrid España

Juan David Méndez

Marketing A

Producto: Nestea es una marca pionera de los refrescos de Té en España, tal fue su éxito en el país que se lanzaron varias extensiones de línea de este producto. El consumidor al tomar Nestea busca refrescarse mediante un toque de naturalidad del sabor del té con el limón, creándole una experiencia de matices que se basan en:

- Exquisito sabor

- Color intenso

- Aroma sutil a té y limón

- Un producto sin colorantes y sin conservantes

Target: Nestea actualmente se encuentra presente en los dos grandes canales Retail y Horeca. Aunque el grupo objetivo de Nestea son hombres y mujeres, entre 20 a 35 años, NSE medio, medio alto y alto, que busquen una bebida diariamente durante el día para refrescarse un sabor exquisito y aromas sutiles.

Analisis Externo:

Podemos observar que Nestea actualmente es un claro líder del mercado ya que posee un 64.4% de participación en el mercado siendo el líder en solitario. Algunas de las estrategias claras que le ha permitido a Nestea este éxito es el joint venture entre Nestle con Coca Cola Company ya que al ser Coca Cola el que respalda la marca en España podemos observar como saca un gran provecho a su red de distribución lo cual fue el factor clave del éxito. Otro aspecto importante a analizar es como ellos tras ser claros líderes del mercado manejan políticas de precio Premium las cuales están por encima de sus competidores en los canales de retail diferenciándose así por calidad en el mercado Base de datos Passport Euromonitor International.

Aunque actualmente Nestea sea un claro líder del mercado la industria pierde ventas lo cual afecta a Nestea directamente ya que representa una baja en sus estados de resultados además de tener competencia de otras marcas que imitan todo lo que hace Nestea en nuevas líneas de productos, packaging y formulas del producto.

Nestea actualmente debe replantear sus estrategias y realizar una amplia investigación de mercados para definir el principal problema de la pérdida de consumidores en esta industria ya que podrían influir varios factores como: sabor del producto, productos sustitutos, precios en la industria, aceptación del producto etc. Nestea como claro líder del mercado debe de implementar todas sus herramientas estratégicamente ya que a causa de esta problemática la industria puede desaparecer lentamente del mercado.

Producto Presentación Supermercado precio Promoción

Refresco de Té al limón

Lata de 330 ml

0,59

2x1

Refresco de Té al limón

Botella de 1,5 litros

1,19

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