Nueva línea de sabores de helados de McDonalds

Integrantes:

Alocen Davila, Lorenna

Checasaca Saucedo, Mariela

Longhi Jimenez, Alessandro

Martel Bregante, Micaela

Pinedo Suárez, Stephany

BRIEF

Título: Nueva línea de sabores de helados de McDonalds.

Tipo de estudio: Percepción de la nueva línea y preferencias de consumo en la categoría.

1. ANTECEDENTES / PROBLEMÁTICA GENERAL

• McDonald 's es empresa líder en su sector con un 41% en el mercado. Está dirigido a diferentes segmentos en el mercado los cuales destacan jóvenes entre 14 a 25 años y padres de niños entre las edades de 2 y 8 años.
• McDonald 's desea incorporar a su menú una nueva línea de helados con los siguientes sabores: papas fritas, pollo frito y hamburguesa e iniciar con explorar las opiniones del público objetivo.  

1. OBJETIVO PRINCIPAL

• Entender qué estrategia de marketing aplicar a la nueva línea de sabores de acuerdo a las preferencias^[a][b] de consumo de helados de los jóvenes. ^[c]
• Si es que se logra llegar a los principales gustos y percepciones de los jóvenes, podemos agrandar la línea de sabores tomando en cuenta las opiniones de nuestros consumidores.

1. OBJETIVOS SECUNDARIOS

• Explorar su rutina diaria del joven. Hábitos de consumo a la hora de comer.
• Analizar los gustos de los jóvenes para determinar los nuevos sabores.
• Explorar en su opinión respecto a sabores no tradicionales.
• Indagar en el tipo de publicidad que les sería atractiva.
• Sondear a qué tipo de promociones les gustaría acceder al adquirir un helado.
• Explorar cuales son las marcas preferidas de helado. (Conocer a la competencia directa e indirecta)
• Indagar la frecuencia en la que consumen helado.
• Analizar el motivo de su compra cuando prueben los nuevos sabores de helado.
• Explorar las ocasiones en la que se adquiere un helado.
• Analizar las nuevas propuestas de sabores que nos brindan los consumidores.

1. PÚBLICO OBJETIVO

Jóvenes entre las edades de 18 a 25 años^[d][e] los cuales buscan un lugar de servicio rápido, fácil y entretenido donde comer. Además, experimentar cosas nuevas y extravagantes.

1. COBERTURA DE LA INVESTIGACIÓN

• Hombres y mujeres estudiantes, trabajadores y padres de familia en los niveles socioeconómicos B y C que se ubican en Lima metropolitana.

• Posteriormente, según el estudio brindado, se tomará la decisión de hacer un estudio a las sedes ubicadas en el interior del país.

1. DECISIONES A TOMAR CON EL ESTUDIO E HIPÓTESIS

• Sobre la base de la investigación cualitativa (Exploratoria), teniendo en cuenta los gustos y preferencias de los consumidores, se comenzará a hacer un testeo del producto en una fase cualitativa a través de un focus group.^[f][g]

• Se tiene la hipótesis de que los jóvenes son curiosos, por lo tanto les llama la atención probar productos innovadores en el mercado respecto a los sabores.

[a]pude ser hábitos y preferencias?

[b]Creo que evaluar hábitos y preferencias corresponde a los objetivos secundarios y no al principal.

[c]Tal como lo han puesto suena a un objetivo de un proyecto de marketing y no a uno de investigación. Pongámoslo como percepción y actitudes hacia una posible línea nueva línea de helados de McDonalds.

[d]está bien este rango de edad?

[e]Sí.

[f]Esta parte esta bien?

[g]No. La redacción no está bien. Si leen toda, dice “sobre la base de cuali, haremos más cuali”.

Mejor sería que borren las menciones a cuali y lo arreglen para que suene como “sabiendo los gustos y preferencias, se elaborarán prototipos a ser evaluados en siguientes proyectos.

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