Nuevo Informe de investigacion de nuevo producto
Enviado por ppch • 20 de Septiembre de 2017 • Apuntes • 3.687 Palabras (15 Páginas) • 261 Visitas
UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA COMERCIAL
[pic 1]
Trabajo del curso de Investigación de Mercados:
“INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE UN CUBRETAZAS TÉRMICO SWEATIES”
Elaborado y Presentado por:
Bernabé del Carpio, Sendy Stéfanny
Sánchez Aguedo, Yessebell Linyeth
Palomino Fernández, Mirella Dayana
Flores Huanca, Kristel Guadalupe
Florea Paredes, Alessandro
Ocsa Pérez, Cibeli Virginia
Martínez Cruz, José Carlos
Rodríguez San Miguel, Felipe Lexey
Alumnos del VI - “X”
AREQUIPA - PERÚ
2017
CONTENIDO
1. RESUMEN GERENCIAL 3
1.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 3
1.2. ANTECEDENTES PREVIOS 4
1.3. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 4
1.4. RESULTADOS MÁS IMPORTANTES 5
2. INFORME DEL ESTUDIO 5
2.1. COMPETIDORES 5
2.1.1. UBICACIÓN 5
2.1.2. AÑOS EN EL MERCADO Y NIVEL DE EXPERIENCIA 5
2.1.3. INFRAESTRUCTURA FÍSICA CON LA QUE CUENTA 5
2.1.4. MERCADO QUE ATIENDE 6
2.1.5. POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO 6
2.1.6. VOLUMEN DE VENTAS Y PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO 6
2.1.7. PRODUCTOS QUE COMERCIALIZA 6
2.1.8. PRECIO DE SUS PRODUCTOS 7
2.1.9. TIPOS Y FACILIDADES DE PAGO 8
2.1.10. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS 8
2.1.11. SERVICIO DE POSTVENTA 8
2.1.12. SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN DE SUS PRODUCTOS 8
2.1.13. CUMPLIMIENTO EN LA ENTREGA DE PRODUCTOS 8
2.1.14. VENTAJAS COMPETITIVAS 8
2.2. CONSUMIDORES 8
2.2.1. IDENTIFICACIÓN DEL CONSUMIDOR 9
2.2.2. CANTIDAD QUE COMPRA 9
2.2.3. DECISOR DE COMPRA Y COMPRADOR 9
2.2.4. PERSONAS QUE ACOMPAÑAN EN LA COMPRA 9
2.2.5. SERVICIOS COMPLEMENTARIOS REQUERIDOS 9
2.3. PROVEEDORES 10
2.3.1. PRODUCTOS QUE COMERCIALIZA 10
2.3.2. PRECIOS DE LOS PRODUCTOS QUE COMERCIALIZA 10
2.3.3. TIPO Y FACILIDADES DE PAGO 10
2.3.4. LUGAR Y TIEMPO DE ENTREGA DE LOS PRODUCTOS 10
2.3.5. CALIDAD DE LOS PRODUCTOS 10
2.3.6. DEVOLUCIONES Y DESCUENTOS 10
2.3.7. LUGAR Y CUMPLIMIENTO DE ENTREGA 11
2.3.8. DÍAS Y HORARIOS DE TRABAJO 11
2.4. TECNOLOGÍA 11
2.4.1. MAQUINARIA Y EQUIPOS NECESARIOS 11
2.4.2. TECNOLOGÍA DISPONIBLE 11
2.5. ASPECTOS LEGALES 11
2.5.1. NORMATIVIDAD VIGENTE RELEVANTE 11
2.5.2. PERMISOS Y LICENCIAS 11
CONCLUSIONES 11
RECOMENDACIONES 12
ANEXOS 13
“INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE UN CUBRETAZAS TÉRMICO SWEATIES”
RESUMEN GERENCIAL
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
1.1.1. Consumidores
- Identificar a los clientes a los cuales les ofreceremos nuestro producto, su perfil para poder analizarlos y obtener la información necesaria para la venta del producto.
1.1.2. Competidores
- Identificar nuestros competidores directos e indirectos, las zonas donde estén ubicados, los años que llevan en el mercado (experiencia) y los precios de los productos que compiten con el nuestro.
- Describir las estrategias de promoción que utilizan los competidores, sus ventajas competitivas, el grado de lealtad de sus clientes y el mercado al cual se dirigen además de su posicionamiento.
1.1.3. Proveedores
- Identificar los productos que comercializan nuestros proveedores y las diversas formas y facilidades de pago que ofrecen.
- Determinar la calidad de los productos que ofrecen nuestros proveedores junto con los precios de sus productos.
- Conocer el lugar y cumplimiento de entrega de los productos por parte de los proveedores y sus días y horarios de trabajo.
1.1.4. Tecnología
- Determinar la maquinaria y equipos necesarios para la producción del producto, describir los procesos de su elaboración e identificar la tecnología disponible en el mercado para optimizar procesos.
1.1.5 Legales
- Conocer los permisos correspondientes para poder operar.
- Conocer los pasos para poder hacernos a acreedores de una marca legal.
ANTECEDENTES PREVIOS
Para el desarrollo del producto, se recolectó información acerca de la idea de telas con función de aislante térmico. Esta tiene que proteger tanto del calor como del frío, además de presentar un diseño sugestivo.
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