Objetivos dela Compañia Mango

Objetivos de Mango

Mango es una compañía transnacional con una máxima eficiencia en la realización de sus funciones y con una notable capacidad de adaptación a los diferentes mercados.

Una de sus principales objetivos es estar presente en las principales ciudades del mundo (posicionamiento nacional/internacional).

Mango es la cadena española de moda con más presencia internacional, en 2013 tenia locales en 105 países, frente a los 87 países en los que Inditex estaba presente (www.economia.elpais). Es un objetivo de momento conseguido por la empresa  a pesar de que en 2014 salió de 5 mercados internacionales y replegó algunos puntos de venta en China.

Otro de sus objetivos, intrínsecamente unido al anterior, es incrementar las ventas por metro cuadrado. Conseguir que las tiendas sean más rentables que los franquiciados quieran abrir más tiendas y favorecer así la expansión tanto nacional como internacional.

Otro de sus grandes objetivos, es el objetivo comercial, lo que pretende con ello es segmentar el mercado y lograr la fidelización de los clientes, llegar a un target determinado de clientes, apostando por la Marca.

Finalmente y unido también a los anteriores objetivos, pretende conseguir un equilibrio entre calidad y asequibilidad sin entrar en guerras de precios, tan solo pretende hacer llegar al gran público el mundo del diseño y la moda que además unido a su política de internacionalización, el cliente pueda comprar Mango en cualquier lugar.

Como logra el Objetivo

Las estrategias que sigue mango para la consecución de sus objetivos son de diferentes tipos, pero muy bien estructuradas.

Primeramente podemos decir que Mango es una empresa global  centrada en un único negocio que ha crecido a través de la internacionalización (Estrategia Corporativa)

Otra de sus grandes estrategias que le ha permitido la expansión es la Estrategia de Diversificación Geográfica, tanto nacional como internacional, realizada mediante el sistema de franquicias (propias o de terceros), lo que le ha permitido una rápida expansión.

Fuerte estrategia de comercialización focalizada en la marca, sin entrar a diversificar marcas o segmentos.

Para poder segmentar el mercado y llegar a un target de cliente determinado Mango utiliza la Estrategia de Diferenciación de producto, manteniendo siempre la Marca, crea nuevas líneas e negocio pero con el mismo nombre de marca.

Estrategia de diferenciación basada en la marca y la segmentación del público, especializandose no solo en el colectivo femenino sino en un perfil muy concreto de mujer.

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