Oceano Azul

1. ¿La estrategia de globalización propuesta para Parker Pen era equivocada o solo tenía desafíos de implementación?

La estrategia de globalización propuesta fue equivocada, porque Parker pen se olvidó de su objetivo “calidad por encima de todo”, su gama de Plumas eran elegantes, finas y de lujo que los caracterizó por muchos años, La estrategia de unificar su publicidad en una sola agencia puede ser exitosa si se mantiene muy claro el mercado objetivo.

Cuando la empresa entra a competir de manera homogénea a nivel mundial con los productos de los japoneses comienza a producir bolígrafos de bajo costo se produjo un cambio en el segmento al cual se enfocaba la compañía, Las implementaciones siempre presentan desafíos pero solucionar este tipo de situaciones es un problema más manejable en el sentido de que son asuntos logísticos que tienen que ser demasiado graves para que detengan un proceso por completo en una empresa de ese tamaño y ese no fue el caso.

Pero al ser el referente en calidad y deseabilidad Parker pen no tenía por qué entrar agresivamente en ese mercado sino reforzar esta imagen, hasta que el mercado le exigiera ir buscando la línea más económica.

2. ¿Qué errores de cálculo de marketing tuvieron los defensores de la globalización en Parker Pen?

Uno de los errores que cometieron los defensores de la globalización fue introducir una de la estrategia de Marketing global sin tener en cuenta la cultura de otros países es decir había países que no veían la necesidad de utilizar plumas de primera calidad y tal vez no por el precio, si no que dentro de sus costumbres esta la utilización de plumas desechables. En la compañía Parker Pen se implementando el marketing global, pero no se hizo los análisis correspondientes investigando ventajas y desventajas de los mercados a los cuales llegarían y como sus actos afectarían a la empresa.

El problema, quizá no tan obvio en esos tiempos, es que no todos los productos pueden competir de manera homogénea a nivel mundial, porque se puede evidenciar que este enfoque aplica más para productos de uso cotidiano y necesidades comunes y no de estatus como lo buscaron.

3. Desde entonces, Parker Pen se ha convertido en parte de dos importantes empresas de marcas globales. ¿Cuáles son los beneficios y desventajas de ser parte de una entidad mayor en el entorno de marketing global?

Beneficios de ser parte de una entidad mayor en el entorno de Marketing Global:

Reducción de costos:

En la mercadotecnia global, la reducción de costos proviene de economías tanto en trabajadores como en materiales. Los gastos de personal se reducen cuando se consolidan las funciones de mercadotecnia en múltiples países y se eliminan duplicaciones de actividades. Los costos de materiales se economizan por que se globalizan la publicidad, lo mismo que el material de

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