PIXAR Y UNA HISTORIA MODESTA

“PIXAR Y UNA HISTORIA MODESTA”

1. Leer y contextualizar :

La historia de Pixar cuenta con  fracasos y éxitos, pero en especial esta empresa tenía un

Sueño que era crear el primer largometraje animado creado completamente por la computadora, después de años trabajando en este sueño Pixar  logra crear la primera película de largometraje en el año 1995 siendo todo un éxito. Durante años Pixar ha sido sinónimo de calidad, sus películas han tenido la capacidad de encantar a grandes y pequeños por igual.

Breve historia de Pixar

• En 1974 Edwin Catmull y Alvy Ray 2 jóvenes entusiastas de la tecnología comenzaron a trabajar en el recién fundado laboratorio de gráficos en la ciudad de New York, desarrollando durante años las bases de la computación gráfica, produciendo una cinta experimental llamada The Works, este grupo tenía una meta clara crear el primer largometraje por computadora de la historia, tarea que para ese entonces estaba imposibilitada por la tecnología de la época.
• Con el tiempo el laboratorio se quedó sin recursos y los jóvenes se dieron cuenta que para cumplir sus sueños tenían que ir a trabajar a un estudio de cine. Fue en ese momento donde conocieron a George Lucas con su compañía Lucas Film, donde comenzaron a trabajar siendo parte de una pequeña división llamada Graphics Group, encargándose del desarrollo de la tecnología para los efectos especiales de la exitosa película Star Wars. Durante años trabajaron en el desarrollo de la tecnología para producir gráficos, texturas y luces con computadores
• En 1983  las situación para la empresa Lucas Film no estaba bien, Lucas impulso al equipo de 40 empleados para que fundaran un estudio independiente  que persiguiera la idea de crear el primer largometraje que habían soñado.
• Para poder producir un largometraje necesitaban dinero y eso solo lo conseguían con un alto flujo  de caja en, 1986 Edwin y Alvy deciden fundar la compañía Pixar con la ayuda de George Lucas decidieron crear ordenadores capaces de realizar complejos cálculos para producir imágenes, las computadoras iban dirigidas al sector médico y gubernamental,
• En 1986 George Lucas  director y productor de cine propietario de la empresa pensó que esta división tendría mas probabilidades de éxito por lo que decide venderla a empleados de Lucas Film y Steve Jobs, por el precio de 10 millones de dólares estadounidenses.
• Steve Jobs invirtió 5.000 millones de dólares para que la empresa tuviera capital para desarrollar sus propios proyectos, de esta forma entro a la junta directiva de la compañía.
• Jobs consiguió que Walt Disney estudios se interesara los computadores que Pixar producía, estos se utilizarían en conjunto con un software creado por Pixar para automatizar el proceso de coloreado de sus animaciones. Lo que genero un buen flujo de ingresos para la compañía luego Steve decidio que los computadores se vendieron al público en general, solo vendieron 300 unidades, no teniendo una buena acogida.
• En 1988 se creó un largometraje llamado Tin Toy siendo todo un éxito y ganando un oscar al primer largometraje, Steven al ver el éxito de los largometrajes, la compañía empezó a ofrecer servicios comerciales animados a empresas externas, entre las que cabe citar Tropicana, Listerine, Coca Cola, Lifesaverd, al llegar al año 1991 la sociedad producía un elevado y constante número de cortos publicitarios.
• En 1990 Disney estaba interesado en crear un largometraje animado basado en el largometraje Tin Toy , luego de 1 año de negociación Steve cerro un acuerdo con Disney para producir 3 películas animadas por un valor de 26 millones de dólares, además en el acuerdo se estipulo que Disney se encargaría de brindar los recuros necesarios para la producción, promoción y distribución de la mismas recibiendo a cargo los derechos de los personajes , y la mayor parte de los ingresos de la  taquilla, de la mercadería que pudieran vender, por su parte la empresa Pixar solo obtendría un pequeño porcentaje de la taquilla y de los ingresos de la venta de los formatos en videos.
• En 1992 la empresa Pixar comienza a cotizar en la bolsa, consiguiendo fondos por un valor de 140 millones de dólares , lo que la convirtió en la mayor OPV (oferta pública inicial de acciones)
• En 1995 la empresa estreno su primera película titulada Toy Story  siendo todo un éxito, recaudando unos 192 millones de dólares solo en los cines de Estados Unidos de aquel año y 362 millones de dólares en todo el mundo, siendo esta película nomina a varios oscares de Hollywood, ganando uno especial a la mejor película animada.
• En 1996 Pixar realizo 9 cortos publicitarios, decidió abandonar para siempre el mercado de pelicular comerciales por encargo.
• En 1997 la empresa Pixar firmo un nuevo acuerdo con Disney aumentando a 5 películas conjuntas, Pixar contaba con una plantilla de 375 empleados.
• En 1998 se estrenó la película Bichos la que se convirtió en la más taquillera del año en la categoría de largometraje de animación.
• En 1999 se estrenó la segunda parte de de Toy Story  que batio todos los record de taquilla. Consiguiendo además como premio un Globo de Oro.
• En el 2001 se estrenó la película titulada Monstruos S.A, que solo durante 9 dias en cartelera recaudo en los cines 100 millones de dólares.
• A finales del 2002 la empresa Pixar ya había ganado  o había estado nomina a 15 Óscares de Hollywood y a 7 premios científicos y de ingeniería.
• La quinta película de Pixar titulada “Buscando a Nemo” empezó a proyectarse en cines en mayo 2003 y solo en 3 días logro recaudar más de 70 millones de dólares.
•  En el año 2003 Pixar ya había logrado establecer una sólida base en cuanto a la creación de películas de animación de largometraje utilizando la tecnología informática de la última generación.
• Disney veía a Pixar como un gran competidor por sus exitosas películas, es por este motivo en el año 2006 la empresa Disney compro la empresa Pixar por 7.400 millones de dólares, y Disney le aseguro a Pixar que la cultura de la empresa no se iba a perder.

FODA

FORTALEZAS:

• Lider en la industria de animación y productor de software para otras productoras.
• Trayectoria de Pixar para producir grandes éxitos.
• Propia tecnología de animación por ordenador.
• Producción de películas en menor tiempo y de excelente calidad.
• Trabajo en equipo.

OPORTUNIDADES:

• la empresa Pixar ya había ganado  o había estado nomina a 15 Óscares de Hollywood y a 7 premios científicos y de ingeniería.
• Crecimiento de Pixar en el mercado.
• Implementación de nuevas tecnologías.
• Venta de su software para animación
• Alto interés de nuevos inversionistas.

DEBILIDADES:

• Poca comunicación externa en relación a otras fuentes de recaudación.
• Pixar se demoraba mucho tiempo en hacer sus películas, la primera película llamada Toy Story se demoro 5 años, y luego se demoraria un año por producción.
• Los derechos secundarios de Pixar son de Disney.
• En caso de poner fin al acuerdo de largometraje, Disney retenía la propiedad de las películas y los personajes abandonados.
• Disney tendrá el único derecho  de utilizar las películas y los personajes para parques temáticos.

AMENAZAS

• Financiamiento externo.
• Competidores potenciales DreamWorks, 20 century Fox
• Innovaciones tecnológicas que superan las de Pixar.
• DreamWorks produjo dos películas al año en lugar de una.
• Disney podía poner fin al acuerdo en cualquier momento.
• Disney tendrá la decisión sobre todos los asuntos relativos al marketing, promoción y publicidad de cada película.
• El representante de producción de de Disney tendrá derecho a supervisar la producción de las películas de Pixar y revisar documentación, incluido el material creativo.

1. Definición del problema.

Puntos fuertes:

• La visión que tenía la empresa era crear un largometraje animado completamente por computadora.
• Tuvo diferentes propuestas de valor para financiar su visión  para llevar a cabo su idea y cumplir.
• Steven empoderaba mucho a los trabajadores de Pixar para que ellos tuvieran sus propias ideas y desarrollaran con mucha creatividad las películas.
• Pixar negocio con Disney producir 3 películas animadas por un valor de 26 millones de dólares.
• Pixar se hizo conocido gracias a la película Toy Story
•  El mercado bursátil estaba sobre valorado.

Puntos débiles:

• Por años estuvieron imposibilitados de poder realizar un largometraje animado por la tecnología de la época.
• La empresa no contaba con los flujos de cajas necesarios para producir largometrajes animados.
• Se demoraban muchos años en producir una pelicula
• Pixar no tuvo una buena negociación en un principio con Disney, ya que, Disney tenía el poder y Pixar no era conocido.

Personajes importantes:

• Edwin Catmull y Alvy Ray: estos dos Jóvenes  tenían el sueño de crear por primera vez un largometraje animado.
• George Lucas: dueño de Lucas Films
• John Lassetter:
• Steven Jobs:

Problemas encontrados:

• Tenían limitaciones tecnológicas de la época.
• No contaban con el dinero suficiente para producir largometrajes animados.
• En el año 1999 Pixar se dio cuenta que el acuerdo con Disney no era justo, porque, la compañía se encargaba de todo el proceso creativo y solo obtenía un pequeño % por esa labor, además de perder el derecho por sus personajes.

1. Establecimientos de criterios:

ANALISIS CADENA DE VALOR:

ACTIVIDADES PRIMARIAS:

• Logística de entrada: Ideas y tecnología de los empleados de Pixar.
• Operaciones: Proceso de 5 años en crear la primera película.
• Logística de salida: Marketing/ventas Disney se encargaba de la distribución, comercialización y ventas.

ACTIVIDADES SECUNDARIAS:

• Administración general: Liderazgo fuerte, Edwin, Steve Jobs, John Lassetter.
• Recursos Humanos: Motivación de los empleados.
• Desarrollo tecnológico: Marionetas.

• La empresa tenía muy buenas ideas en relación a la creación del primer largometraje animado digitalmente en la historia del cine, ellos le dieron  un propuesta de valor a la compañía llevando a cabo diferentes ideas para  cumplir sus sueños, sin la creatividad que se empeñaron  en seguir produciendo cortos nunca se habría producido la transformación de la empresa.
• En un momento la compañía no contaban con recursos necesarios para producir largometrajes, los fundadores estaban en búsqueda de capital y estos fueron rechazados por más de 45 veces por inversionistas y empresas de toda índole. George Lucas pensó que la división tendría más probabilidades de éxito si operaba como sociedad independiente, por lo que decide venderla.
•  Pixar tras el éxito de sus películas se dio cuenta que era una empresa que tenía un gran futuro en la creación de largometraje, sus películas llegaron al hogar de todo el planeta por el contenido y el mensaje que generaban, por lo que se dieron cuenta que la negociación realizada en un principio con Disney no era buena, ya que ellos se llevaban gran parte de la ganancia.

1. Búsqueda de alternativas:

Podemos decir que las decisiones tomadas a lo largo de la empresa siempre fueron muy asertivas, cuando se  comenzó la idea de crear el primer largometraje animado para esa época, habían muchos impedimentos tecnológicos pero nunca fue un motivo para desertar el sueño, ellos se encargaron de que las personas que trabajan en Pixar siempre fueran personas con muchas ideas, creatividad, y sobre todo trabajadores comprometidos con la compañía.

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