PLAN DE MARKETING VEGAN

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FACULTAD DE CIENCIAS

EMPESARIALES

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

CURSO:        PLAN DE MARKETING

Profesor:         Eduardo José, Huertas Valladares

Elaborado por:  

Aurora Alcas Abanto

Susan Huarcaya Pachas

Martin Lalupu Reyes

Lima, Octubre de 2019

Contenido

RESUMEN EJECUTIVO

INTRODUCCIÓN

1. El producto:

1.1. Descripción detallada del producto

1.2. Nombre de la marca y slogan

1.3. Imagotipo

1.4. Cuadro de 4 características y 4 beneficios

1.5. Ventaja diferencial

1.6. Propuesta de valor  

1.7. Misión y Visión

1.8. Concepto Temático

1.9. Oportunidad de negocio que aprovecha

1.10. Posicionamiento buscado

1.11. Nivel de calidad del producto

1.12. Datos técnicos

2. El mercado meta

2.1. Mercado meta según las cuatro variables

2.2. Cuantificación del mercado meta

3. Análisis del entorno

3.1. Matriz FODA

3.2.  Análisis de las cinco fuerzas de Porter

3.3. Análisis PESTE

3.4. Conclusiones de micro y macro entorno

4. Análisis de la competencia

4.1. Mercado distribuidor

4.2. Mercado competidor

4.3. Curva de valor comparativa con principales competidores

5. Investigación de mercados

5.1. Objetivos de investigación

5.1.1. Objetivo general

5.1.2. Objetivos secundarios

5.2. Investigación cualitativa – Focus

5.2.1. Guía de pautas

5.2.2. Resultados

5.3. Investigación cuantitativa

5.3.1. Cálculo de muestra

5.3.2. Encuesta

5.3.3. Resultados

5.3.3.1. Gráficos de las preguntas

                5.3.3.2. Resultados

6. Plan de ventas

6.1. Calculo de las ventas en unidades en base a datos de investigación de mercados

6.2. Mapa de ventas

6.3. Temporalidad

7. Objetivo general y objetivos secundarios

7.1. Objetivos generales

7.2. Objetivos secundarios

8. Estrategia general(es)

8.1. Estrategia genérica de Porter

8.2. Estrategia competitiva

8.3. Matriz estratégica

9. Estrategias por variable del marketing mix

9.1. Estrategias de producto

9.2. Estrategias de precio

9.3. Estrategias de plaza

9.4. Estrategias de publicidad ATL

9.5. Estrategias de publicidad BTL

9.6. Estrategias de publicidad OTL

9.7. Estrategias de promoción

10. Tácticas por variable del marketing mix

10.1. Tácticas de publicidad ATL

10.2. Tácticas de publicidad BTL

10.3. Tácticas de publicidad OTL

10.4. Tácticas de promoción

11. Cronograma de actividades

11.1. Diagrama de Gantt de actividades

12. Indicadores

12.1. Cuadro de indicadores

13. Conclusiones y recomendaciones

13-1. Conclusiones

13.2. Recomendaciones

RESUMEN EJECUTIVO

El actual estilo de vida del consumidor está orientado a las tendencias de productos ecológicos, motivo por el cual los consumidores prefieren productos de marcas que tienen responsabilidad con el medio ambiente y su conservación, razón por el cual como equipo nos hemos interesado en el desarrollo de un plan de marketing de una marca que ofrece alternativas para el cuidado de la salud sexual y preservación del medio ambiente, de forma segura y con un producto fuera de lo convencional en el mercado de preservativos, el modelo de trabajo realizado está orientado a encontrar factores de diferenciación para el posicionamiento de la marca con el objetivo de realizar el rápido reconocimiento por parte del consumidor al cual nos estamos dirigiendo.

Nuestros resultados determinan que los consumidores de los distritos meta, los cuales pertenecen a un segmento alto con un gran poder adquisitivo mensual, serían los interesados en comprar nuestros preservativos. Tendríamos la oportunidad de satisfacer a 24,939 clientes potenciales aproximadamente, mediante nuestra característica de diferenciación por ser un preservativo biodegradable con calidad certificada convirtiéndolo en una marca eco amigable. El estimado de venta potenciales anuales serian de 523,715 unidades, a través de farmacias ubicadas en los distritos seleccionados.

Finalmente podemos concluir que nuestro producto, a través de los estudios necesarios de un plan de marketing, cuenta con gran aceptación por parte de su público objetivo, pero esto no será suficiente para poder cumplir nuestra proyección de ventas, ya que por ser un producto nuevo en el mercado necesitará que sea promovido constantemente a través de convenios corporativos y campañas publicitarias innovadoras y sofisticadas.

INTRODUCCIÓN

La presente investigación ser refiere a la propuesta de los preservativos biodegradables, que se puede definir como un producto innovador y ecológico, no vendido comúnmente en el mercado limeño. Los preservativos convencionales que la gente utiliza en su vida cotidiana son muy dañinos para el medio ambiente y el hecho de utilizarlos sin ningún nivel de concientización respecto a los materiales que se utilizan para su elaboración con lleva severas repercusiones para la conservación del medio ambiente.

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