PLAN DE MARKETING bebidas

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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA

CEPEL

Tarea N° 3

PLAN DE MARKETING

LANZAMIENTO DE:

Bebida carbonatada sabor naranja, mínimamente gasificada, con 0 calorías y tendencias actuales de consumo.

FANTA LIGTH

Coca Cola Co.

Elaborado por:

GRUPO N° 5

Distribución:

ALMONACID ROMERO, PATRICIA

CORDOVA YOVERA, JUAN PABLO

GUERRA SANGAMA, MIGUEL ANGEL

GUERRERO REYES, ANDREA

LAZARO PORTILLA, SOFIA TERESA

TOMASSINI ORE, RODRIGO ALONSO

LIMA – PERU

16 de mayo de 2018

Contenido

Visión        3

Misión        3

Parte I. Oportunidad        4

Sección 1. Situación        4

Sección 2. Objetivos        5

Parte II. Marketing estratégico        6

Sección 3. Consumidor        6

Sección 4. Mercado        

Sección 5. Aspectos legales        

Sección 6. Posicionamiento del producto        

Parte III. Marketing táctico        

Sección 7. Producto        

Sección 8. Punto de venta        

Sección 9. Promoción        

Sección 10. Precio        

Parte IV. Acción y control        

Sección 11. Resultados financieros        

Sección 12. Análisis de equilibrio        

Sección 13. Programación        

Visión

Ser un Marca de bebidas reconocida en contribuir con el apoyo a la vida saludable de nuestros consumidores y apoyo ecológico al medioambiente, ofreciendo una bebida de consumo masivo al alcance de diversos niveles socioeconómicos. Esta Marca apunta a un crecimiento constante en su liderazgo de ventas a nivel nacional e internacional por la distribución y comercialización en diversos sectores del mercado, estratégicamente posicionados y estudiados. Además, al contar con la aceptación por parte de la mayoría de consumidores podemos resaltar la calidad de nuestra nueva bebida.

Misión

Esta Marca tiene como objetivo principal la responsabilidad de invertir en un producto que ayude al consumidor a refrescarse en sus momentos de recreacion con una bebida más saludable (sabor agradable, no  perjudicial a su salud, apto para el consumo de personas de todas las edades) el cual le brinde las mismas sensaciones y crea un valor para el consumidor distintivo, haciendo diferencia frente a otros productos similares.

Parte I

Oportunidad

Sección 1

Situación

Muchos sabemos que por lo general en nuestra canasta familiar contamos con la bebida gaseosa,que es prácticamente una bebida que se consume diariamente entre los peruanos. Tenemosconocimiento de que la producción de estas bebidas ha crecido, debido a que estos últimos añosaparecieron nuevas marcas de gaseosas, que tratan de imponerse a las marcas tradicionales comoInka Kola y Coca Cola, por lo que este motivo generó que una parte de la población tengapreferencia por las otras marcas que eran parecidas en sabor y también más económicas. A partirde estos hechos analizamos los factores determinantes del mercado delas bebidas gasificadas,entre ellos la demanda que va conjuntamente con el ingreso de los consumidores y de los preciosque colocan las empresas, también la oferta que necesariamente ha crecido debido al aumento dela empresas. El mercado peruano de bebidas gaseosas se ha caracterizado por tener uno delosmás bajos niveles de consumo per cápita en Latinoamérica. Respecto de los niveles de consumo,éstos vienen determinados por tres factores principales:

• i)
•  
• El crecimiento de la poblaciónii)
•  
• La capacidad adquisitiva y precioiii)
•  

Los patrones de consumo o preferencias.Si bien es cierto que la demanda interna se contrajo durante los últimos años, a partir del 2001 seviene registrando una recuperación debido a:i)

la entrada de nuevos productosii)

 la caída de los precios. El precio de las bebidas gaseosas se ha reducido desde 1999 encerca de25%, ello debido al ingreso de las marcas "b-brands" al mercado. Estareducción de precio ubica al Perú, según cifras del JP Morgan, como uno delos paísescon menor precio por litro en la región.Internamente, existe una diferencia de precios entre las marcas "A" y las económicas ³b-brands´,pero cada vez la brecha es menor debido a la elasticidad precio de la demanda de bebidasgaseosas, la cual es más elevada en los estratos bajos en donde se concentra una mayorproporción de la población. Sin embargo, la fidelidad hacia las marcas Coca Cola e Inca Cola,marcas A´, permiten mantener un diferencial de precios entre 30-40% con respecto a las b-brands´.La mayor demanda y el ingreso agresivo de nuevas marcas están permitiendo una mayor expansión de las operaciones de algunas empresas hacia mercados externos, como por ejemplo Kola Real, la cual ha penetrado en los mercados de Ecuador, Venezuela y México.

Las bebidas gaseosas componen alrededor del 1.92% de la canasta básica familiar.  

Según Euromonitor, la categoría seguirá creciendo muy ligeramente debido a la tendencia de la salud experimentada en el país. Y es que hoy más que nunca están en debate los impactos de la ley de comida saludable o ley contra la "comida chatarra", y la gaseosa es uno de los productos que se verían afectadas.

Así, durante los últimos años, la categoría se vio perjudicada por la tendencia de la salud y por la madurez alcanzada en algunas zonas del país. Se espera que ambas tendencias se mantengan fuertes en los próximos años.

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