PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

INFORME DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

AP01-EV03

TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS

ANDRES ALBERTO JAIMES MOLINA

LAUREN SOFIA OLARTE QUITIAN

YENNY CAROLINAPADRAZA FANDIÑO

MARÍA ALEJANDRA GIRALDO AGUIRRE

FICHA:2348809

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS

REGIÓN ANDINA – BOGOTÁ D.C.

2021

INFORME DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

AP01-EV03

TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS

ANDRES ALBERTOJAIMES MOLINA

LAUREN SOFIA OLARTE QUITIAN

YENNY CAROLINA PADRAZA FANDIÑO

MARÍA ALEJANDRA GIRALDO AGUIRRE

FICHA:2348809

INSTRUCTOR

CARLOS JULIO CADENA CUENCA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS

REGIÓN ANDINA – BOGOTÁ D.C.

2021

Tabla de contenido

Introducción        5

Objetivo General        6

Objetivos Específicos        6

Investigación de Mercado        7

Diagnóstico De Mercado        8

Canales de Distribución        12

Usuarios y Consumidores Sujetos de Investigación        13

Instrumento de Recolección de Datos Para la Investigación        13

Resultados de la Investigación        14

Tabla 1. Edad        14

Gráfica 1. Edad        14

Tabla 2. Genero        15

Grafica 2. Genero        15

Tabla 3. ¿Cuándo compra joyas o bisutería que la motiva a comprarlo?        16

Grafica 3. ¿Cuándo compra joyas o bisutería que la motiva a comprarlo?        16

Tabla 4. ¿Qué tipo de joyería o bisutería prefiere elegir a la hora de comprar?        17

Grafica 4. ¿Qué tipo de joyería o bisutería prefiere elegir a la hora de comprar?        17

Tabla 5. ¿Qué tipo de accesorio le gusta usar con mayor frecuencia?        18

Grafica 5. ¿Qué tipo de accesorio le gusta usar con mayor frecuencia?        18

Tabla 6. ¿Qué lugares frecuenta o le gusta para comprar joyas o bisutería?        19

Grafica 6. ¿Qué lugares frecuenta o le gusta para comprar joyas o bisutería?        19

Tabla 7. ¿Cuál es el rango de dinero que gasta en compra de joyas o bisutería?        20

Grafica 7. ¿Cuál es el rango de dinero que gasta en compra de joyas o bisutería?        20

Tabla 8. A la hora de comprar joyería y bisutería ¿que material le gusta elegir?        21

Grafica 8. A la hora de comprar joyería y bisutería ¿que material le gusta elegir?        21

Tabla 9. ¿Es alérgica(o) a algunos de los siguientes materiales?        22

Grafica 9. ¿Es alérgica(o) a algunos de los siguientes materiales?        22

Tabla 10. A la hora de comprar joyería y bisutería por una plataforma. ¿Qué es lo primero que analiza para realizar su compra?        23

Grafica 10. A la hora de comprar joyería y bisutería por una plataforma. ¿Qué es lo primero que analiza para realizar su compra?        23

Matriz DOFA        24

Análisis Estratégico Matriz DOFA        25

Planteamiento del Problema        26

Árbol Problema        26

Árbol de Objetivos        27

Marco Lógico de Mercado        27

[pic 1]        27

Análisis Marco Lógico        31

Análisis y Conclusiones        32

Referencias Bibliográficas        33

Introducción

Byale Accesories es una empresa que nace en tiempos de pandemia por el Covid-19 la cual se dedica a la comercialización de joyas y bisutería en Acero inoxidable, Oro laminado, Oro Gol Field Plata 925. Caracterizándose por ser una tienda virtual de joyas y bisutería sin restricción de edad o género, para esto la modalidad de ventas se emplea en plataformas virtuales como: Instagram, WhatsApp y Facebook, esto nos guío a utilizarlo como una gran estrategia ya que la única alternativa que tenían los usuarios para emplear sus compras era en plataformas virtuales convirtiéndolo en una buena estrategia de mercado.

Objetivo General

Identificar el punto de vista y el gusto de los usuarios en el momento de la compra de joyas y bisutería a nivel nacional ya que no hay un reconocimiento en varias ciudades de Colombia, aplicando encuestas para para hacer la investigación de nuevas tendencias en el mercado de joyería y bisutería.

Objetivos Específicos

• Identificar el posicionamiento del sector de joyería y bisutería a nivel nacional.
• Generar estrategias para el reconocimiento y posicionamiento en redes sociales.
• Calificar el perfil de los clientes teniendo en cuenta la re persecución en la compra de joyería y bisutería a nivel nacional.
• Aplica encuestas para extraer información para así aplicar estrategias en cuanto a material, precios y gustos de los clientes a nivel nacional.

Investigación de Mercado

Como método de emprendimiento nace en Bogotá Colombia Byale Accesories  es una empresa encargada de comercializar joyas y bisutería, que tiene como objetivo principal el posicionamiento de la marca en todo el país a través del comercio electrónico ,mediante las plataformas virtuales y para ello se realiza una investigación de mercados con el fin de obtener conclusiones para las estrategias de mercado, “La joyería fue uno de los rubros de lujo que logro mayor incremento en el país” según la publicación “La joyería colombiana prevé alzas en su facturación hasta 2021” de Clúster Bogotá Joyería y Bisutería, dicha publicación nos habla también de “a nivel mundial la venta de joyería crecerá entre un 5%y un 6% anual por los próximos 3años” lo que nos hace ver como viable la iniciativa de la marca.

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