PROYECTO: ESCENARIOS MERCADOLÓGICOS

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ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL.

PROYECTO: ESCENARIOS MERCADOLÓGICOS

MERCADOTECNIA

LUIS ALBERTO ALVARADO GUDIÑO

GRUPO 006

INTEGRANTES:

ESCAMILLA BASTIDA AYLIN DANIELA.

GONZÁLEZ CERÓN EVELYN

                         PUEBLA RODRÍGUEZ LILIBETH

                        ROSAS SÁNCHEZ RUTH ANAHÍ

SOTOMAYOR FLORES MONSERRATH

TOLUCA DE LERDO, MEXICO, SEPTIEMBRE, 2016

FECHA DE ENTREGA: 22/ SEPTIEMBRE/ 2016.

OBJETIVO:

Elaborarás escenarios mercadológicos para una micro, pequeña o mediana empresa, que permitan la generación de valor en sus clientes y en la propia organización.

EN QUE CONSISTE EL PROYECTO:

Un plan de mercadotecnia consiste en diseñar acciones que generen valor para las organizaciones y sus clientes. En este trabajo de desarrollo de escenarios mercadológicos, identificarás los elementos que el cliente considera valiosos al adquirir un producto o servicio.

Para este trabajo, deberás considerar los antecedentes, la información del mercado, las características de los clientes y el entorno global de los negocios, cuyo objetivo principal es la obtención de resultados —y no el método para obtenerlos—, considerando las líneas de ética y responsabilidad social.

Encontrarás una ruta sugerida de fases para la elaboración de escenarios, que con la orientación de tu docente/asesor podrán adaptarse para alcanzar mejores resultados. Es importante considerar que estos escenarios deberán estar dirigidos a micro, pequeñas o medianas empresas que te permitan acceso a su información.

El proyecto contará con 4 fases en las unidades 1, 2, 4,5 y en la 6 se hará la entra final del proyecto que tendrá una calificación final, pero se harán entregas por unidad, las cuales serán revisadas y retroalimentadas por el docente/asesor con el objetivo de que la entrega final sea un producto de calidad que cubra con todos los elementos solicitados.

FASE 1: PERFIL DE L EMPRESA

Introducción

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Productores agropecuarios Tepexpan es una empresa dedicada a la producción de alimentos para todo tipo de animales. De igual manera brinda asesorías técnica y de producción y desarrollo de alimentos.

Distribuyen a ciertos puntos de la republica brindando unos servicios de alta calidad  para obtener mejores rendimientos, al ser una empresa de productores el cual es atender las necesidades del cliente.

Esto se da por servicio particular en internet o directo en el cual queremos que esto  sea de una calidad buena para que nuestros clientes tengan la satisfacción y que puedan regresar y esto no sea afectado.

Nombre de la empresa: Productores agropecuarios Tepexpan, S.A de C.V

Giro: Productos y servicios de Alimentos animal.

Tamaño de la empresa:

Pequeña empresa y se expande hacia Veracruz, Edo de México, Guadalajara y Guerrero.

:> MUESTRA

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• RECUPERADO DE: http://www2.esmas.com/emprendedor/columna-editorial/085311/sistema-estratificacion-empresas/ 

En el caso de nuestra empresa:

Empleados: 95 = 9.5

Ventas al año: 18, 000,000 mdp. = 16.2

Total: 25.7

-Podemos ver que al realizar la formula nuestra empresa se dedica al comercio y tiene tamaño pequeño.

Producto o servicios que comercializan:

• -Alimentos para cerdos
• -Alimentos para ganado
• -Alimentos para pollos
• -Alimento para gallos
• -Alimentos para perros

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Población a la que se dirigen sus productos o servicios:

Productores de animales tanto rurales como urbanos hacia los productores de ganado.

COMPETENCIA:

• CAMPI
• PURINA
• APIABA

Fase 2:

Definición de la Estrategia

2. Segmenta el mercado de tu negocio —de acuerdo con variables geográficas, demográficas y psicográficas— con base en la tabla general de segmentación propuesta por el libro básico u otra que aconseje el docente/asesor.

• Segmentación geográfica

- Región del mundo o país: México

- Región el país: costera, templado y tropicales.

- Densidad: urbana  y rural

- Clima: cálido, húmedo y seco.

• Segmentación demográfica  

- Edad: Lechones entre 15-35 días de nacido, cerdos de crecimiento entre 30kg-70kg, cerdos de engorda entre 70-95kg, cerdas de lactancia y gestación.

- Tamaño de la familia: NA

- Ciclo de vida familiar: NA

- Ingreso: NA

- Ocupación: NA

           - Escolaridad: NA

- Religión: NA

- Raza: NA

- Generación: NA

- Nacionalidad: NA

-TODAS ESTAS ESPECIFICACIONES NO LAS CONTIENE, YA QUE POR MOTIVOS OBVIOS, EL PRODUCTO EN PARA ANIMALES EN GENERAL,

• Segmentación psicográfica

- Clases sociales: Clase media y alta

- Estilo de vida: Trabajador.

- Personalidad: Sociable.

3. Realiza una declaración de posicionamiento para la empresa. Puedes adoptar el formato propuesto en tu libro básico como “Declaración de posicionamiento”

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