Personalidad y comportamiento del consumidor
Enviado por adrianacl • 16 de Septiembre de 2021 • Apuntes • 1.275 Palabras (6 Páginas) • 264 Visitas
PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR DOCENTE: PS RICARDO DE LA CRUZ BERRÍOS
ACTIVIDADES EN CLASE: Personalidad y comportamiento del consumidor
a) Describa el ello, el yo y el superyó, e indique la forma en que se relacionan según la teoría freudiana
El ello es el componente innato de los individuos, las personas nacen con él. Consiste en los deseos, voluntades e instintos principalmente originados por el placer. A partir del ello se desarrollan las otras partes que componen la personalidad humana: yo y superyó.
El yo surge a partir de la interacción del ser humano con su realidad, adecuando sus instintos primitivos (el ello) con el ambiente en que vive. El yo es el mecanismo responsable por el equilibrio de la psique, buscando regular los impulsos del ello, al mismo tiempo que intenta satisfacerlos de modo menos inmediato y más realista. Gracias al yo la persona logra mantener la cordura de su personalidad. El yo comienza a desarrollarse ya en los primeros años de vida del individuo.
El superyó se desarrolla a partir del yo y consiste en la representación de los ideales y valores morales y culturales del individuo. El superyó actúa como un "consejero" para el yo, alertándolo sobre lo que es o no moralmente aceptado, de acuerdo con los principios que fueron absorbidos por la persona a lo largo de su vida.
Estos tres componentes de la formación de la personalidad —ello, yo y superyó— son las representaciones de la impulsividad, de la racionalidad y de la moralidad, respectivamente.
[pic 1][pic 2]b) Busque tres anuncios publicitarios que se basen en la teoría freudiana sobre la personalidad. Comente cómo se utilizaron los conceptos freudianos en esos anuncios. ¿Alguno de los anuncios personifica una marca? Si la respuesta es sí, ¿en qué forma?
[pic 3]
Vemos cómo influyen las personas que nos rodean en nuestra etapa de crecimiento, de esta forma logran adaptar o hacernos rememorar estas vivencias en nuestro pensamiento. Uno de los componentes nos muestra componentes de la teoría freudiana acerca de lo que queremos alcanzar.
La marca Coca Cola nos entrega atributos de personas ante la marca, de acuerdo a sus objetivos y memorias del público.
c) Describa tres rasgos de personalidad importantes para los mercadólogos.
Personalidad asertiva. Es aquella que representa las caracteristicas activas de un consumir. Por ejemplo, les importa conseguir resultados rápidos, son objetivos y tomas decisiones apresuradas porque no les gusta que les hagan perder el tiempo.
Personalidad amistosa. Son creativos y les encanta probar cosas nuevas y hacer actividades diferentes, esperan poder confiar en lo que les ofrecen, no toman decisiones rápidas y les gusta hablar con otros para decidir que comprar.
Personalidad expresiva. Les gusta ponerse de ejemplo cuando consumen algun producto, les gusta conectarse y relacionarse con los demas. Deciden mediante intuiciones.
PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR DOCENTE: PS RICARDO DE LA CRUZ BERRÍOS
Caso: ¡Hola, Starbucks!
Camine algunas cuadras en casi cualquier ciudad de Estados Unidos y pasará, al menos, cerca de un Starbucks y muy probablemente más. Y lo mismo sucede con cada vez más ciudades alrededor del mundo. El imperio Starbucks ha crecido a más de 15,000 puntos de venta, incluyendo más de 4,500 cafeterías en 47 países fuera de Estados Unidos.
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