Plan De Marketing - Pollo Campero

Plan de Marketing para Pollo Campero

1.1.- Ingresar al mercado norteamericano.

 Conocer los segmentos de mercado:

 Hábitos.

 Preferencias.

 Costumbres.

 Intereses.

 Opiniones.

 Realizar una investigación de mercado:

 Culturales.

 Económicos.

 Sociales.

 Prueba de productos.

 Investigación de mercado enfocada a la competencia:

 Oferta (variedad de productos de la competencia).

 Participación de mercado.

 Marketing Mix.

 Territorio.

 Operatividad de cada negocio

 Segmentos de mercados.

 Segmentar el mercado:

 Geográfica.

 Psicográfica (conductual, estilo de vida, socioeconómico, etc.).

 Aperturar locales en poblaciones netamente norteamericanas:

 Investigar donde aperturar nuevos locales.

 Definir cuantos locales abrir.

1.2.- Adaptar la oferta.

 Mano de obra local

 Adecuar establecimiento:

 Imagen.

 Colores.

 Infraestructura.

 Música.

 Distribución de los espacios.

 Merchandising visual.

 Señaletica.

 Adecuar el servicio orientado a la rapidez:

 Practico.

 Confianza y seguridad.

 Adecuar el producto:

 Sabor, preparación y presentación.

 Modificar empaques y platos.

 Utensilios.

 Oferta (salsas, aderezos, arroz, papa, ensaladas).

 Adaptar el idioma.

1.3.- Posicionar la marca.

 Toda comunicación ya sea ATL o BTL tiene que ser en el idioma inglés.

 Trabajar con líderes de opinión que recomienden la marca en la publicidad.

 Auspiciar programas en medios de comunicación locales.

 Marketing Social con comunidades locales:

 Fundaciones.

 Carreras: 5K o 10K.

 Ecología/Reciclable.

 Redes sociales, sitios webs, blogs.

 Concursos y promociones.

 Encuestas dentro del local para mejoras.

1.4.- Captar al consumidor (Mercado cautivo).

 Organizar eventos en el establecimiento que pueda atraer los clientes.

 Promociones.

 Ofertas.

 Sorteos.

 Ofrecer un valor agregado a los clientes (Excelente servicio).

 Repartir volantes promocionales en distintas zonas y ofrecer algún pequeño descuento o beneficio a quién se presente con su volante.

 Mejorar la presentación personal de tus colaboradores. Una buena imagen vende más.

 Uniformes para los trabajadores.

 Crear videos en Youtube de los productos o de la empresa.

1.5.-

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