Plan De Marketing

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Calidad

La lana de alpaca es considerada una fibra de alta calidad, de especialidad única, debido a sus diferentes propiedades. Es más caliente que la fibra de lana de oveja y más liviana que esta. Esta fibra es elástica y resistente, debido a su estructura que es también térmica pudiendo ser utilizada en diferentes climas. Una prenda de alpaca mantendrá su temperatura corporal en cualquier tipo de ambiente.

Otra propiedad de la lana de alpaca es su capacidad de absorber la humedad manteniendo a la prenda intacta y con la misma forma y calidad, además esta fina fibra no produce alergia. Su brillo natural y su suavidad al tacto hacen de esta una lana de primera calidad ideal para la confección de prendas de vestir. Además es suave al tacto, se acomoda al cuerpo es liviana y ligera ofreciendo un confort inigualable para épocas de frio y para pieles delicadas y suaves.

Textura

• Suave y sedosa: Increíblemente suave al contacto con la piel.

• Térmica: La estructura de la fibra de alpaca permite la confección de accesorios y prendas de vestir ligeras con propiedades térmicas. Esto permite que las prendas sean utilizadas en diferentes climas. La fibra de la alpaca es cinco veces más caliente que la fibra de la lana de oveja.

• Resistencia al formado de bolas y decoloración, comparada a la cachemira.

• Hipo alergénica: La fibra de la alpaca no contiene lanolina por lo que es menos irritante para la piel, en comparación con otras fibras. La mayoría de la gente que es sensible a la ropa de lana encuentra que pueden usar prendas de alpaca sin la misma sensibilidad.

• Resistencia: Resultando en atuendos más durables.

• Flexibilidad: Excelente resistencia al estiramiento, comparada a la cachemira que estira fácilmente y a menudo se ajusta al cuerpo.

• Resistencia a las arrugas: Lo que la hace excelente para su uso en viajes.

• Higroscópica: La absorción de la humedad ambiental es relativamente baja.

• Textura visual: El paño de la alpaca presenta una excelente caída, apariencia y brillo.

• Variedad en colores naturales: La fibra de alpaca cuenta con diferentes gamas de colores naturales que se extienden desde el blanco hasta el negro, pasado por una gran variedad de colores.

Diseño

El diseño de las chompas de lana de alpaca será de acuerdo a las nuevas tendencias del mercado haciendo que el producto sea digno de exportación porque tendrá nuevas tendencias en la moda y con una perspectiva contemporánea en la moda actual. Haciendo que las chompas tenga una ventaja competitiva en Canadá.

Estudio de mercado

Las manufacturas del sector textil boliviano se caracterizan principalmente por la utilización de algodón y pelos finos (alpaca y llama), recursos naturales que se encuentran en el país en cantidades considerables.

El sector ofrece productos atractivos por la mano de obra competitiva y calificada. En su mayoría estos productos son artesanales.

Actualmente Bolivia tiene una producción de 10.5% de lana de alpaca situándose en segundo lugar después del Perú.

La empresa “Moda ALPACA” se dedica a la producción de chompas de lana de alpaca destinadas a la exportación,

Tiene una planta de producción en la ciudad de La Paz- El Alto, se cuenta con artesanos profesionales para la creación de las chompas. También se cuenta con una tienda en la ciudad que se encuentra ubicada en la Calle Sagarnaga # 8533

Se pretende tener una producción del 60% de la capacidad de producción de la maquinaria, ya que es una empresa nueva con pretensiones de exportaciones se tendrá una producción limitada mientras se penetra el mercado objetivo.

Nuestros productos terminados están orientados a la exportación y el país destino al que se quiere llegar es Canadá.

Canadá es una monarquía parlamentaria federal de América, ubicada en el extremo norte de América del Norte. Es el segundo país más extenso del mundo después de Rusia. Ocupa cerca de la mitad del territorio de América del Norte. Está gobernada como una democracia parlamentaria y monarquía constitucional con Isabel II como jefe de estado. Canadá es una nación industrial y tecnológicamente pionera y avanzada. Siendo uno de los países más desarrollados, tiene una economía diversificada, es una de las naciones más ricas del mundo.

Canadá tiene diversidad de climas. La temperatura promedio en invierno y verano varía según la ubicación. Los inviernos pueden ser duros en muchas regiones del país, especialmente en las provincias del interior y en las praderas, donde se experimenta un clima continental, con temperaturas promedio diarias de -15 °C, pero pueden llegar por debajo de los -40 °C. En las regiones sin costas, la nieve puede cubrir el suelo durante casi seis meses (más en el norte).

Las ciudades canadienses más importantes son Toronto, Montreal, Vancouver, Ottawa-Hull, región de la capital nacional y Edmonton. La ciudad de Toronto, la más poblada y extensa de Canadá, disfruta de temperaturas calientes a lo largo de buena parte del verano e inviernos no tan fríos y de poca nieve. Ottawa y Montreal son ciudades más frías que Toronto y con mucha más precipitación anual de nieve. Calgary, Edmonton y Winnipeg son ciudades más frías que todas las mencionadas anteriormente.

La alpaca por excelencia es un producto abrigo que es adecuado para mantener una temperatura corporal alta que proteja al usuario del clima usual de algunas de estas ciudades.

Teniendo en cuenta la variedad de climas y observando que se destaca el clima frio en muchas de las ciudades, se toma como mercado meta a Canadá, dado que es un mercado potencial para la comercialización de Moda ALPACA.

Oferta

Moda ALPACA ofrece chompas de lana de alpaca con una gran variedad de diseños y colores, de acuerdo a las preferencias del mercado serán elaboradas con las medidas estándar, small, médium, y large. Tendrán cuellos en forma de “V” y de “U”, con remalles en la parte del cuello; costuras rectas, costuras de seguridad interior, y con remalle simple.

Se producen chompas para mujeres y también para hombres, tanto niños como personas adultas, con un nivel socioeconómico A y B.

Demanda

Desde el 2010 las importaciones de textiles en Canadá han subido del 5% al 8% convirtiéndolo en un mercado potencial el cual va aumentando su nivel de importaciones

Hábitos de Consumo

Compra de prendas de vestir de abrigo con buen acabado y calidad.

Diseños innovadores y vanguardistas en moda.

Productos ubicados en tiendas con exclusividad de distribución.

Competencia

En Latinoamérica existen tres productores

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