Plan De Marketing

TRABAJO GRUPAL

“DESARROLLO DE UN PLAN DE MARKETING: ESBOZO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA DE PEPSI”

Integrantes: Carmen Gloria Cutiño

María Elena Orellana

Claudia Opazo Obando

Asignatura: Plan de Marketing

Fecha de Entrega: Viernes 5 de junio del 2013

Carrera: Ing. Administración de Empresas

Sección: 02

Modúlo: III

Actividades:

1. Desarrollar un análisis Foda del proyecto para poder descubrir sus Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades.

2. Establecer, mediante Fortalezas y Oportunidades, al menos 3 factores de diferenciación.

3. Establecer cuáles son los elementos que intervienen en el Plan de marketing a realizar para el producto escogido:

- Analizar el producto según Marketing Mix

- Elegir el público objetivo a comunicar la campaña

- Elegir objetivos específicos y objetivos generales para la campaña.

4. Establecer alcance, segmento de medios seleccionados y enuncia campaña publicitaria.

- Elegir los medios de comunicación donde pondrá la campaña

- Describir el alcance y cada medio seleccionado.

- Enunciar la campaña publicitaria para la empresa

INTRODUCCIÓN

Pepsi necesitaba encontrar una forma estratégica de reposicionar su imagen para ello ha decidido crear un nuevo producto llamado PEPSI DIET, esta gaseosa cambia discretamente su fórmula edulcorante con vistas a un reposicionamiento importante con esto pretende revigorizar su marcas debido a la pérdida de mercado que ha tenido en los últimos años ante Coca-Cola.

El presente trabajo tiene como objetivo reposicionar la imagen de PEPSI, a través de la realización de un plan de marketing que permita generar una campaña publicitaria de su nuevo producto.

1. Desarrollar un análisis Foda del proyecto para poder descubrir sus Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades.

FODA DE PEPSI DIET

FORTALEZAS

◦ Realización de campañas publicitarias que apuntan a un público en general, superando culturas, religión o diferencias étnicas.

◦ La compañía encontró un nicho de mercado sin explotar con los Afroamericanos y ganó el mercado por la orientación de su publicidad directamente hacia ellos.

◦ ``Generación Pepsi´´; la necesidad inherente de los niños y jóvenes para revelarse contra sus padres reposicionaron a la marca, consiguiendo un tremendo éxito y creando fidelidad, no solo al refresco, sino a un estilo de vida.

◦ Envases retornables que permiten acceder a otros segmentos del mercado.

◦ Calidad total del producto y posicionamiento de marca en la mente del consumidor.

◦ Publicidad con famosos y superproducciones, que incrementan ventas y el reconocimiento de marca.

◦ Muchas variantes de Pepsi a lo largo de los años, incluyendo Diet Pepsi, Pepsi Crystal, Pepsi Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Blue Pepsi, Pepsi Gold, Holiday Spice Pepsi, Pepsi Jazz, Pepsi X, Pepsi y Pepsi Ice Pepino, entre otras.

◦ Internacionalización, lo cual amplía su dependencia a un mercado mundial y reduce los problemas de estacionalidad.

◦ Excelente comercialización y distribución del producto; el consumidor tiene acceso al mismo fácilmente.

◦ Envases coleccionables, que producen incrementos en las ventas.

◦ Visión, misión, objetivos y metas bien definidos.

• DEBILIDADES

◦ Posicionamiento

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