Plan De Mercadotecnia

Plan de Mercadotecnia (GENIE)

El Entorno Externo

Presiones Competitivas

Identifique a los principales competidores de la empresa (marca, producto, genérico y presupuesto)

MARCA PRODUCTO GENERICO PRESUPUESTO ($250)

Nivea Crema hidratante Yves Rocher Bloqueador Solar

Bioderma Crema hidratante La Roche-Posay Loción Corporal

Bobbi Brown Crema hidratante Guerlain Desodorante-antitranspirante

Identifique las características principales de los competidores de marca, incluyendo aspectos como:

• Tamaño

Nívea.- Una empresa de tamaño grande por el mercado que abarca y el conocimiento de su mercado meta.

Bioderma.- Es una empresa pequeña, con objeto social Importación, Exportación, Distribución Y Comercialización en General, Al por mayor y por menor de todo tipo de Productos De Dermofarmacia Y Cosmética en general.

Bobbi Brown.- Empresa de tamaño grande especializada a los cosméticos pero con una gama amplia de productos para la piel.

• Crecimiento

Nívea.- Su crecimiento se ha reflejado a la alza ya que desde hace 100 años la empresa se mantiene en el mercado.

Bioderma.- El crecimiento de esta empresa es continuo sin embargo a pesar de ocupar un gran mercado meta no es tan comercializada como otras marcas.

Bobbi Brown.- Su crecimiento es a la alza ya que es una empresa que ocupa un gran mercado de mujeres y la aplicación de pedidos por internet.

• Rentabilidad

Nivea.- Esta empresa se enfoca en la felicidad como una rentabilidad neta para sus empleados y consumidores.

Bioderma.- Esta empresa se enfoca a los recursos, ganancia como tal ya que los precios son elevados.

Bobbi Brown.- La rentabilidad de esta empresa se basa en la consolidación.

• Mercado meta

Las tres empresas se enfocan a un mercado meta de A, B y C+

• Productos y/o servicios que ofrecen al mercado

Nivea.- Maneja un catálogo de productos como:

1. Cuidado en la Ducha

2. Cuidado Corporal

3. Desodorantes

4. Cuidado Facial

5. Cuidado Masculino

6. Nivea creme

7. Niveasoft

8. Cuidado Solar

Bioderma.- Ha desarrollado 7 gamas de productos de higiene y de cuidado adaptadas a cada problemática de la piel:

1. Pieles Sensibles y/o con rojeces

2. Pieles deshidratadas y sensibles

3. Pieles secas y/o atópicos

4. Pieles Grasas y/o acnéicas

5. Cabello y cuero cabelludo

6. Cuidados Solares

7. Pieles con manchas

Bobbi Brown.- Maneja un amplio catálogo de productos tales como:

1. Cosméticos de Ojos

2. Cosméticos de Labios

3. Cosméticos de Mejillas

4. Cremas para la piel

5. Cremas para el rostro

• Fortalezas y debilidades clave

Nivea.-

Fortalezas:

1. El mercado tiene un crecimiento sostenido.

2. Los productos desarrollados en el país.

3. El canal de Distribución es muy amplio y con tendencia a crecer.

4. El 90% de los hombres utiliza el canal de distribución.

Debilidades:

1. La sociedad mexicana sigue teniendo un matiz machista, y no se preocupa por la apariencia.

2. Los costos del producto superan al del promedio.

Bioderma:

Fortalezas:

1. El mercado meta tiene los recursos necesarios para adquirir los productos.

2. Los productos tienen cierto beneficio para la piel.

3. El canal de distribución es amplio ya que es un producto internacional.

Debilidades:

1. Los precios pueden ser elevados.

2. Existen muchos productos de la competencia que cumplen con las ventajas que nos dan estas cremas.

Bobbi Brown.-

Fortalezas:

1. Cubren un gran mercado en cuanto a los productos que ofrece.

2. Tienen un catálogo amplio por lo cual sus activos se ven beneficiados.

3. El producto es conocido internacionalmente

Debilidades:

1. Con el amplio catálogo de productos crece el número de competidores.

2. Sus precios son elevados.

• Estrategias de Marketing que utilizan (producto, precio, plaza y promoción)

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