Plan De Negocios - Labial De Manteca De Cacao.
Enviado por DanielaCalle • 12 de Agosto de 2013 • 898 Palabras (4 Páginas) • 726 Visitas
PLAN DE NEGOCIOS
LÁPIZ LABIAL
DANIELA CALLE CEBALLOS
11.4
YESID CARMONA
INSTITUCIÓN EDUCATIVA ‘’SANTO TOMAS’’
SEDE ‘’CASD’’
INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO PARA ENALTECER LA BELLEZA
La industria cosmética se ha venido fortaleciendo y transformando año tras año.
Se ha convertido en un gran generador de empleo para el país, ya que consta de
una fórmula mixta de modelo de negocio: venta directa y por canales.
L’Oréal es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de productos
de belleza para el cuidado de la piel, cabello y cuerpo. Esta empresa tiene como
objetivo invertir todos los días en tecnología, investigación de la belleza y el
cuerpo humano, para desarrollar productos que mejoren la calidad de vida de
todas las personas, sin importar su edad, raza o género. Su historia la resume
muy bien un artículo del diario El Espectador, donde relata que inicia con el
químico Eugène Schueller quien en 1909 funda la compañía (Société Française de
Teintures Inoffensives pour Cheveux), que después se llamaría L’Oréal en la
ciudad de Paris, gracias a su visión integral frente a la química y el nacimiento de
nuevos productos cosméticos que pudieran ofrecer una nueva apariencia a la
belleza femenina, y así mismo satisfacer las necesidades de mujeres y hombres
en todo el mundo. L’Oréal es hoy líder mundial en cosmética. En el mundo tiene
más de 67,000 empleados, 42 fábricas, presencia en 130 países y 23 marcas
internacionales con 5 especialidades: cuidado capilar, coloración, cuidado de la
piel, maquillaje y fragancias, con más de 17.500 millones de euros en ventas.
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
En términos de posicionamiento, es de fundamental importancia tener en cuenta la
mente del consumidor y su posición frente a la marca, el lugar que ésta ocupa
para ser recordada. Por y para ello, las marcas desarrollan una serie de
estrategias que les permite penetrar la mente del consumidor y posicionarse de tal
manera que se constituya no solo como una necesidad, sino como la mejor
solución o alternativa para suplirla, es decir que sea preferida ante otras.
Los productos de cosmética labial han logrado constituirse por sí mismos en una
necesidad bien sea por estética y/o por salud. Estéticamente, estos productos
ofrecen un toque de sensualidad y resaltan la belleza en el rostro. Mientras que en
términos de cuidado, muchos aportan hidratación y protección a personas que
sean sensibles al ambiente y presenten resequedad.
Para establecer los competidores y preferencias del consumidor, empresas como
L´Oréal contratan el servicio de compañías dedicadas a la investigación de
mercados. Para la multinacional francesa, es principalmente Nielsen quien se
encarga de generar y entregar una serie de informes y reportes, con indicadores 42
determinantes para el conocimiento del consumidor y la elaboración de estrategias
de mercado. La fiabilidad y precisión de estos estudios, le permite a cientos de
empresas alrededor del mundo ganar competitividad con base a la información
suministrada.
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