Plan de Marketing. Calificación

PLAN DE MARKETING

CALIFICACIÓN

La nota final de su examen estará compuesta por una evaluación equivalente al 70%, la cuál será la obtenida en su presentación ante la comisión, y una equivalente al 30%, la que será obtenida por su desempeño dentro de su grupo de trabajo, nota a cargo del jefe de equipo.

ORDEN DE TRABAJO

1. Para el desarrollo de su examen final deberá desarrollar una campaña de Marketing y Comunicación Integral acorde a las solicitudes que se presentan en el presente Brief.

1. En primer lugar, deberá crear una campaña que involucre estrategias de Marketing y comunicación integral.

1. Para la entrega final de su trabajo deberá presentar un informe que comprenda todos los antecedentes que se requieran para completar la campaña, una presentación en informe ejecutivo para la comisión presentado en diapositivas impresas y finalmente una presentación de la campaña y las propuestas.

1. El tiempo de la presentación no debe abarcar más de 10 minutos, tiempo en el cual deberá presentar el análisis de situación de la institución y del programa, así como también las propuestas.

1. Se deberá establecer un Concepto Central Comunicacional y Concepto Central Creativo claro para el desarrollo del proyecto, además de un presupuesto base, plan de medios y cronograma de trabajo. Por último, deberán establecer un método para evaluar la efectividad del proyecto, tanto cuantitativa como cualitativa.

1. Cada miembro del equipo deberá enfocarse en una de las etapas, incluyendo su análisis y sus propuestas, de tal modo que pueda ser evaluado individualmente y en la resolución de la propuesta del equipo.

Cuidar los detalles.   Analizar y conocer al cliente.  Revisar a la competencia.  Establecer una estrategia.

1. Análisis de la situación.

Este primer análisis se basa en conocer el entorno de la empresa y sus productos, permite estudiar a fondo el mercado y la competencia antes de iniciar el proceso estratégico.

1. Análisis del Macro Entorno.
2. Análisis del Micro Entorno.
3. Análisis del Entorno Interno.
4. El mercado.

1.2.1. Características.

1.2.2. Necesidades.

1.2.3. Tendencias.

1.2.4. Evolución prevista del mercado.

1. La competencia.

1.3.1. Principales competidores.

1.3.2. Posicionamiento y situación.

1. Empresa, marca y posición.
2. Matriz BCG.
3. Análisis F.O.D.A.
4. Factores claves para el éxito.
5. Posicionamiento actual.

1.5.1. El producto.

1.5.2. Marca.

1.5.3. Puntos críticos y factores exógenos.

1.5.4. Matriz de Ansoff.

1.5.5. Análisis de las Fuerzas de Porter (Matriz).

1. Análisis de la audiencia.

Proceso de división de los mercados en subgrupos homogéneos.

1. Análisis de la actual segmentación.
2. Beneficios – Oportunidad de Negocios.
3. Variables Psicográficas (Personalidad, estilo de vida, valores, actitudes e intereses).
4. Variables Geográficas (País, región, ciudad y localidad).
5. Variables Demográficas (Edad, género, orientación sexual, tamaño de la familia, ciclo de vida familiar, ingresos, profesión, nivel educativo, status socioeconómico, nacionalidad, raza, y culturas).
6. Perfil del consumidor (Hábitos de consumo y, conducta y comportamiento del consumidor, patrones de uso del producto, costumbres del sector, de la industria o el mercado).
7. Tipología del consumidor (Arquetipos e insight).

1. Objetivos y Metas.

El propósito del establecimiento de objetivos es convertir los lineamientos de la visión estratégica y de la misión del negocio en indicadores de desempeño específicos, en resultados y consecuencias que la organización desea lograr.

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