Plan de Marketing Empresa AuChocolat

Moka’s kiss

Plan de Marketing 

Empresa AuChocolat©

NOMBRE: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

CARRERA: TÉCNICO EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.

ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE MARKETING

PROFESOR: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

FECHA: XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

Contenido

Moka’skiss        1

Plan de Marketing        1

Empresa AuChocolat©        1

1        Introducción        3

1.1        Objetivo general:        4

1.2        Objetivos específicos:        4

2        Segmentación del mercado.        4

2.1        Demográfica.        4

2.2        Geográfica.        4

2.3        Psicográfica.        5

2.4        Conductual.        5

3        Descripción del producto:        5

3.1        Clasificación bien de consumo.        5

3.2        Características del producto.        5

3.3        Empaque        6

3.3.1        Diseño:        6

3.4        Marca        6

3.5        Ciclo de vida del producto: Estrategias para su desarrollo.        7

3.5.1        Introducción        7

3.5.2        Crecimiento        7

3.5.3        Madurez        7

3.5.4        Declinación        7

4        Canales de distribución:        8

5        Publicidad y su mezcla profesional.        9

5.1        Publicidad        9

5.2        Ventas personales        9

5.3        Marketing directo        9

6        Precio.        10

6.1        Objetivo de fijación de precio        10

6.2        Método de fijación de precio        10

6.3        Factores adicionales para la definición de precio        11

6.4        Tácticas de fijación de precio        11

6.5        Estado de Resultados        12

6.6        Precio        13

7        Conclusión        13

8        Bibliografía        14

9        Anexos        15

9.1        Segmentación de mercado        15

9.2        Mapa de posicionamiento        16

9.3        Producto similar al propuesto        16

        16

9.4        Isologo del producto        16

9.5        Caja a utilizar para empaque        17

1. Introducción

Cuando se decide iniciar una empresa, resulta necesario considerar diferentes aspectos para que ésta sea rentable, independiente del producto o servicio que se busque ingresar al mercado. Aspectos importantes como el público objetivo al que dirigiremos el producto, sus competidores, su precio, resultan cruciales para evaluar la efectividad a nivel técnico.

En esta oportunidad, desarrollaremos un plan de marketing para un producto nuevo de una empresa ficticia, donde evaluaremos cada arista para rentabilizar su lanzamiento y generando propuestas tanto para su mantención en el mercado, como para evitar el declive que suele ocurrir después de cada ciclo de vida del producto.

Analizaremos el producto llamado “Moka’s Kiss”, un bombón de chocolate alto en cacao, relleno con merengue de moka y complementado con una galleta de mantequilla, todo ello, sin azúcar refinada, sino con un edulcorante usualmente utilizado en preparaciones aptas para diabéticos.

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