Plan de Marketing K-FE ANCESTRAL

Plan de Marketing

K-FE ANCESTRAL

1. Resumen Ejecutivo

La empresa formada por un agricultor de origen maya se dedica a la producción y comercialización de un producto natural que podría tomar lugar como una opción de bebida caliente saludable sin químicos que ayude a disfrutar una tradición antigua en Guatemala sin descuidar nuestra salud.

La empresa de K-FE ANCESTRAL se ubica en Aldea Espíritu Santo, en el municipio del Jícaro, del departamento del Progreso, del país Guatemala, cuenta con marca y producto comercializado a través de la cámara de comercio, actualmente el producto lo manejan algunas tiendas que venden productos naturales siendo distribuidores pequeños que ayudan a comercializar y dar a conocer el producto.

El plan está ejecutado para ayudar al crecimiento del producto tomando en cuenta que por el momento es un producto único que necesita un poco de publicidad para que pueda darse a conocer y de esa manera se inicia una comercialización mayor, por el momento solo lo maneja, distribuye y trabaja el dueño de la empresa por lo que con el plan se busca no solo crecer en ventas si no en el número de personas que puedan trabajar para incrementar la producción y ventas.

1. Antecedentes

La idea surge desde tiempos remotos Petrona Paz Ramírez bisabuela del fundador hacia café de maíz y ella le contaba que Meregilda Ramírez quien era abuela de ella lo hacía también, fue donde surge la idea de crear un producto sustituto para suplir el café. Las necesidades de las personas que cuidan su salud y evitan el consumo de productos que contienen cafeína, persevantes entre otros. Este producto en cambio se procesa en forma natural se tuesta, muele y luego se empaca y fue en el 2012 que comenzó a vender en bolsa trasparente, el fundador pensando en un nombre, una marca da el inicio de K-fe Ancestral, esta idea el fundador la tomó en cuenta por la cultura maya de él y se enfoca directamente en el DIOS Maya del maíz. Es un Dios de la vida, la prosperidad y abundancia Yum Kax era el patrono del día Kan. A veces, la mazorca de maíz brota del jeroglífico del día Kan que es el propio símbolo del maíz en los códices mayas. [pic 1]

Fuente: Elaboración propia, 2019

K-fe ancestral 100% maíz costumbre y tradición de los guatemaltecos, herencia de nuestros ancestros, K-fe Ancestral es una bebida que no contiene (cafeína y por su naturaleza no es irritante).

En enero del 2018, se establecieron en la localidad de la Aldea de El Espíritu Santo del municipio del Jícaro del departamento de El Progreso, buscaron asesoría de una imagen y las maneras viables de cómo hacer llegar el producto a sus clientes, es ahí donde obtuvo el apoyo de la Cámara de Comercio de Guatemala donde ellos le brindaron asistencia técnica, creando empaque e imagen. [pic 2]

 En mayo del 2018 inicia a asistir a eventos realizados por la Cámara de Comercio de Guatemala, dando a conocer su producto elaborado de forma artesanal. EL fundador Adan Isauro Saguil Hicho a lado de su papá, elaborando y vendiendo juntos, visitando y tocando puertas dan an a conocer su producto. Se logro vender el producto en varios puntos, tomando  en cuenta que es una rica bebida de Maíz, la cual pueden consumir niños, jóvenes y adultos de cualquier edad y a cualquier momento que no pueden o no desean consumir café. Este producto ofrece una alternativa que es saludable, delicioso y nutritivo. 

Y de esa forma se ha expandido buscando puntos de venta como; En la ciudad capital, calzada Roosevelt, Súper Centro Molino de las flores, local 58 zona 2 de Mixco. En Guastatoya, El Progreso, Barrio El Porvenir, en la calle entre la ceiba Mocha y la sub-estación de policía 53-11 CASA SAKB'E tienda de productos saludables.[pic 3]

Fuente: Elaboracion propia, 2019

Durante el proceso de antecedentes de la empresa se encontró que no existía misión y visión, por lo que se consideró para este plan de marketing la elaboración de las mismas, por lo cual necesita dar sentido a lo que se desea concretar con la empresa. Se propone la siguiente misión y visión las cuales podrán encontrar a continuación:

2.1 Misión

Somos una empresa dedicada a la elaboración de café 100% natural en base de maíz, libre de químicos, rico en vitaminas y minerales.

2.2 Visión

Ser la empresa líder en venta de café de maíz 100% guatemalteco, sin químicos, sin preservarte a nivel Nacional.

1. Filosofía

Se reconoce que los ancestros han dejado un gran legado, entre ellos enseñando a trabajar con recursos propios. Es por eso que K-FE ANCESTRAL trae el mejor producto sustituto 100% natural a base de maíz fomentando el cuidado y la protección de la salud del consumidor, trabajando con responsabilidad para que el producto finalizado sea un producto de calidad a beneficio del consumidor brindando el mejor producto.

3.1 Valores

La empresa por estar formada bajo una cultura maya maneja una línea de valores que ayudan al crecimiento emocional del dueño para seguir adelante sin arrastrar malas acciones de él como persona, valores que la empresa practica:

• Respeto, la empresa respeta la opinión de las personas acerca de la esencia del producto  y  la de sus consumidores.
• Responsabilidad, como empresa esta fomentada ante un criterio responsable no solo con cumplir con el tiempo de producción y comercialización, sino también con la responsabilidad de brindar un producto 100% natural.
• Integridad, valor importante que ha tomado la empresa y el dueño al trabajar los atributos esenciales del producto, ya que este valor los rige a comprometerse a hacer lo correcto para que sus consumidores se sigan convenciendo de lo bueno que es consumir productos más naturales y diferentes.

1. Análisis situacional y del entorno

La empresa está constituida bajo el manejo de entornos naturales por los que sus principales proveedores son las personas que cosechan a alrededor de la Aldea El Espíritu Santo, perteneciente al municipio del Jícaro, departamento de El         Progreso, país de Guatemala. Eso conlleva una parte económica a mejorar el lugar, ya que las personas saben que con el crecimiento de la empresa podrán obtener una mejor condición económica para subsistencia de sus familias.

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