Plan de Marketing Para la Empresa Auquaoasis

UNIVERSIDAD  NACIONAL DE INGENIERIA[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4]

Facultad de Ingeniería  Industrial y  de Sistemas

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Plan De Marketing Para La Empresa AquaOasis

UNI 2008-I

ESQUEMA DEL TRABAJO

INTRODUCCIÓN

CAPITULO I        ANÁLISIS INTERNO Y EXTERNO DE LA EMPRESA

1.1        Análisis del Entorno de la Empresa

1.2        El Entrono General

1.3        Análisis FODA

1.4        Modelo de las 5 Fuerzas de Porter

CAPITULO II        DISEÑO DE LA CARTERA DE NEGOCIOS

2.1        Unidad Estratégica de Negocio (UEN)

2.2        Matriz de Crecimiento Participación (Enfoque Boston Consulting Group)

2.3        Matriz Atractivo Competitividad

CAPITULO III        EL PRODUCTO

3.1        Utilidad Primaria

3.2        Utilidad Inducida

CAPITULO IV        MERCADO META

4.1        Segmentación

4.2        Perfil del Consumidor

CAPITULO V        INVESTIGACION DE MERCADOS

5.1        Población Objetivo (N)

5.2        Tamaño de la Muestra (n)

5.3        Elaboración de la Encuesta

5.4        Planeación de la Muestra

5.5        Tabulación

5.6        Análisis Estadístico

5.7        Proyección de la Población

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

INTRODUCCIÓN

AquaWorks es una franquicia internacional, que se encuentra en rápido crecimiento.

Su matriz Americana sirve a muchos de los países más poblados del mundo, tales como Filipinas, Singapur, México, Perú y otros más, con distintas marcas como AquaOasis. Siguen creciendo y les gustaría compartir este crecimiento y experiencia con usted, en su propio negocio.

AquaWorks ha desarrollado uno de los mejores programas de franquicia de la industria.

A diferencia de las compañías de franquicias tradicionales, quienes cobran una cantidad estandarizada para todos sus franquiciados, AquaWorks ofrece a los potenciales franquiciados, pagos que se encuentran en relación directa con el tamaño del mercado al cual tendrán acceso según la localización de la tienda que elijan más otros factores.

CAPITULO I

ANÁLISIS INTERNO Y EXTERNO DE LA EMPRESA

1. Análisis Del Entorno De La Empresa

El agua embotellada es un negocio en expansión. Pero es un negocio que crece a costa de la irresponsabilidad de los gobiernos: se trata de una empresa de interés privado, la cual se extiende debido a la negligencia de la administración pública, que en teoría está encargada de aplicar una política hídrica a favor de los ciudadanos. El agua embotellada existe porque no es posible confiar en el agua de la red, a la que también llamamos agua de la llave. Pese a que la mayoría de organismos públicos que distribuyen el agua a las ciudades y localidades del país, siguen llevando entre sus siglas institucionales las palabras “agua potable”, en realidad la potabilidad de la que hablan no garantiza el uso del agua pública para el consumo humano.

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La industria de las tiendas de agua es una oportunidad de negocio que continúa expandiéndose. Un estudio dirigido por Mercado & Opinión S.A., una firma de investigaciones en Lima, Perú; estimó que el mercado nacional potencial creció 20% a 56 millones de litros en 1999, y creció otros 20.2% a más de 70 millones de litros en 2001. Las estimaciones muestran que el mercado potencial de la industria alcanzará los 90 millones de litros para fines del año 2002.

1. El Entrono General

El negocio del agua embotellada encuentra su punto clave en que, bajo el pretexto de ser una fuente segura de salud, bienestar y estatus social, las grandes empresas son capaces de aumentar los precios, en ocasiones, a más de mil veces lo que cuesta el agua de la red pública (tómese en consideración que en México un litro de agua envasada es tan caro como un litro de gasolina), pero muchas veces estas consideraciones sobre “los beneficios del saludable mercado del agua embotellada” son falaces, así lo dice el especialista Tony Clarke, director del Instituto Polaris en Canadá: “En este momento el sector de agua embotellada es uno de los que más rápidamente está creciendo en todo el mundo. Actualmente Nestlé es la compañía más grande, pero Coca Cola y Pepsi Cola han prometido ser ellas las mayores corporaciones de agua en los próximos años.

De hecho ya tienen elaborada una agenda que apunta a eso y han hecho estudios de marketing a escala mundial para analizar las posibilidades del sector. Estas dos empresas cuentan con algunas facilidades, como son que ya tienen estructuras industriales en todo el mundo en las cuales manejan agua y embotellan líquidos. Estas fábricas de refrescos en general toman agua del mismo sistema público, sea municipal u otro, y en muchos casos, por ejemplo Coca Cola, le agrega un paquete de minerales y al resultado le llama agua mineral.

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