Plan de exhibicion del producto

Plan de exhibición del producto

Fase Planeación

Actividad de proyecto 7

Presentado por:

Claudia Zulema Espinal

María Fernanda Villegas

Juan Camilo Niebles Briceño

Presentado a:

Jhon Jairo Padilla Navarrete

Servicio Nacional de Aprendiizaje (SENA)

Tecnologo en Gestión de Mercados

Ficha: 2104723

Abril 2021

TABLA DE CONTENIDO

1. Introducción
2. Objetivos
3. Diagnostico sobre el problema objeto de estudio
4. Planteamiento del problema de estudio
5. Justificación del estudio
6. Objetivo general del estudio
7. Objetivos específicos del estudio
8. Informe final.
9. Conclusiones

INTRODUCCIÓN

En la actualidad existen diferentes tipos de mercadeo y diferentes puntos en donde aplicarlo por ello es necesario conocer cada una de las categorías donde se establece la necesidad de mercadeo; dependiendo del producto o servicio que se quiere promocionar se debe tener conocimiento de las pautas a utilizar, los grandes empresarios cuentan con los recursos necesarios para implementar formas fáciles de promover el mercadeo a sus productos, trabajando de la mano con las marcas que les proveen los insumos, de esa manera la venta de los mismos es muy fácil. Por lo contrario sucede en los establecimientos de barrio ya que cuentan con muy poca publicidad lo que los lleva a utilizar otras estrategias para promover la venta de los productos puesto que los productos que venden en los establecimientos es netamente de abastecimiento por necesidad.

En los pequeños establecimientos una buena y excelente publicidad con un buen plan de exhibición de productos y servicios es imperativo tenerlo como uno de los principales puntos a elaborar para ganar acreditación dentro de las personas que rodean el lugar y así evitar a futuro pérdida de clientes, por ello se debe de fortalecer periódicamente el plan de exhibición creando nuevas formas de promoción y mercadeo a sus productos.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

• Realizar una propuesta de plan de exhibición, promoción y mercadeo para el producto BOLSAS ECOGUASCA teniendo en cuenta nuestro mercado objetivo y que la venta del producto se va a realizar en supermercados y almacenes de cadena.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Mejorar la percepción de los CLIENTES hacia el producto BOLSAS ECOGUASCA
• Crear una mejor distribución de los productos desde la parte visual.
• Mejorar la forma de promoción de nuestro producto para hacer el mercadeo de manera más llamativa.
• Motivar la compra consciente, resaltando las cualidades del producto, su origen y cadena de valor por el tema de inclusión social.
• Resaltar las propiedades biodegradables que son de menor tiempo en el mercado.

DIAGNOSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO

El problema de la adquisición de las bolsas reciclables radica en el poco conocimiento que tienen las personas acerca de los productos reciclados, incluyendo la promoción, el mercadeo, la inadecuada forma de exhibir el productos puede causar una mala percepción del consumidor o de los principales clientes, lo que lleva a estos la obtención de productos varios. La forma de promover y hacer mercadeo crea la imagen de competencia, la cual se impone por parte de las marcas de grandes comercializadores y a medida que pasa el tiempo se puede lograr un posicionamiento y buen mercadeo esto lograra una mejor percepción por parte del consumidor.

Por lo anterior, el manejo adecuado del producto en cada distribuidor es un punto clave de mercadeo. Es fácil identificar el producto que con más frecuencia compran las personas y  que decisión toman, primero al momento de adquirir un nuevo producto, estas variables no son tenidas en cuenta por la gran mayoría de los dueños de los establecimientos minoristas, lo que desmejora el proceso de compra, y al saber hacia donde queremos llegar con los productos de acuerdo a la frecuencia de compra, por ello es importante tener conocimiento de surtido, promoción de ventas de productos y la animación del mismo; existen productos que cuentan con mayor demanda que otros, la distribución dentro de los puntos de ventas, el manejo de espacios para facilitar el proceso de compra por parte del usuario y la forma de aplicar los diferentes tipos de hacer promoción son factores influyentes al momento de crear una mayor rotación de inventario del producto de mayor demanda.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO

En la actualidad existen puntos de ventas de cualquier tipo de producto que tienen grandes pérdidas por no planear buenas técnicas de promoción y mercadeo, por lo que se deben crear excelentes técnicas de exhibición que busquen ubicar el producto de forma y disposición que generen atracción. Por lo tanto, el área del punto de venta, en el que sea exhibido, el lugar que el producto tenga en la exhibición, la altura en que fue ubicado, las formas de apilación en que se presente y los accesorios gráficos y físicos como los exhibidores que se monten, determinan la mayor o menor venta que el producto tendrá; por lo tanto, las personas encargadas de mantener las estanterías, o muebles de exhibición deben garantizar el impecable estado de las mismas.

Muchos establecimientos no analizan la diferencia entre exhibición de mercancías y mercadeo por lo que de allí se definen muchos de los fracasos de algunos productos; mercadeo es el conjunto de productos y servicios que se ofrecen a la venta y es lo que finalmente va a generar un ingreso y la exhibición de la mercancía es simplemente dar al cliente una muestra visual del producto o servicio sin que esta conlleve un proceso de compra-venta, aunque casi siempre después de la exhibición está el mercadeo. Ambos procesos van de la mano pero no son lo mismo y si no se hace bien nos conlleva a malos resultados, en definitiva el principal objetivo de la exhibición de mercancías es:

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