Plan de marketing empresa Vizzio

[pic 1] [pic 2]

PLAN DE MARKETING DE

VIZZIO.

[pic 3]

Índice

• Introducción…………………………………………………………………………………………………………….3
• Datos importantes de la encuesta……………………………………………………………………………4-6                                                                                                                
• Reseña de la empresa carozzi……………………………………………………………………………………7-8                                                                                
• Reseña de la empresa costa y producto vizzio…………………………………………………………..9-10                                                      
• Análisis del macroentorno de la empresa(PESTA)………………………………………………………11                                              
• Análisis FODA empresa………………………………………………………………………………………………12                                                                                              
• Análisis FODA producto……………………………………………………………………………………………..13                                                                                          
• Problemática de marketing………………………………………………………………………………………..14                                                                                        
• Mercado objetivo……………………………………………………………………………………………………….15
• Objetivos de marketing………………………………………………………………………………………………16
• 4P……………………………………………………………………………………………………………………………….17
• Acciones que justician los objetivos y estrategias………………………………………………………..18
• Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………..19
• Bibliografía………………………………………………………………………………………………………………….20

Introducción.[pic 4]

Con el pasar el tiempo y años de experiencia que ha tenido Costa en todos sus productos chocolateros, se va a desarrollar en este informe el nuevo lanzamiento de costa en chocolates VIZZO con su nuevo formato, el cual consiste en un chocolate vizzio con un nuevo fruto en su interior llamado “Pistacho”.

Para este nuevo cambio hubo una gran dedicación a analizar el mercado, las capacidades de la empresa y el entorno externo. Se desarrolla un perfil de consumidores potenciales en cual podemos concretar con una encuesta que se realizó recopilando cada detalle con el objetivo de potenciar las ventas y deseos de los consumidores de VIZZIO y para saber si este nuevo proyecto tenia cabida dentro del mercado chocolatero o no, y según las encuestas realizadas un 72% quería un cambio de formato en vizzio y un 46% quiso que el fruto fuera pistacho, por lo que ahora realizamos este plan de marketing para lanzar este producto.

Esta innovadora idea nace a raíz de que costa y vizzio no tenían mucha variedad en cuanto a este producto ya que solo se conocía el vizzio relleno con almendra el cual también cuenta con muchos formatos además de su caja tradicional; la idea de esto es que el nuevo formato se venda y sea igual de preferido que el tradicional y esto logre fidelizar aún más clientes de los que hay.

Las estrategias y plan de marketing son volver a posicionarse como primera elección de este tipo de chocolate por el nuevo publico fidelizado con la ayuda de nuevas técnicas de publicidad más deslumbrante y poder seducirlos con nuestro producto donde sea que vallan, con el fin de poder tener más potencial en sus ventas y distribución en diferentes lugares de nuestro país.

Datos principales de la encuesta

[pic 5]

Con esta pregunta, se quiso saber en qué posición tenía el público al chocolate  vizzio , que tan valorado era por las personas, y la respuesta fue que un 50% de las personas califica a vizzio con una nota 7,0, un 16% con nota 6,0, un 22% con nota 5,0, un 8% con nota 4,0 y un 4% con una nota mínima de 3,0, como conclusión existe que un porcentaje de 88% de las 50 personas encuestadas califica a vizzio con una de 5,0 a 7,0.

[pic 6]

Con esta pregunta logramos saber que un 72% de las personas les gustaría un cambio en el relleno del chocolate vizzio, mientras que un 18% no estaba segura y solo un 10% no quería cambiar el típico relleno de este producto, la almendra.

[pic 7]

Con esta información damos cuenta que un 46% de las personas prefiere encontrar dentro del chocolate el fruto pistacho, por lo que se tomó la decisión de optar por rellenar el chocolate con este fruto, para satisfacer la necesidad del cliente.

1.- Reseña de la Marca.   [pic 8]

Carozzi:

La Empresa Carozzi fue fundada el 29 de marzo de 1898 en Valparaíso, bajo el nombre "La Joven Italia, Carozzi y Cía.", por don Augusto Carozzi Passani, inmigrante italiano nacido en la región de Massa-Carrara, Italia. Luego del terremoto de Valparaíso de 1906, y a fin de contar con un clima más adecuado para el secado de los fideos, las instalaciones fueron trasladadas a Quilpué, cerca de la línea de ferrocarril que conectaba Santiago-Valparaíso. La empresa creció y los productos encontraron un buen mercado en todo el país lo que convirtió la planta de Quilpué en la productora de pastas más grande de Chile. Al realizar el cambio de localidad la empresa optó por un nuevo nombre: "Compañía Molinos y Fideos Carozzi".

...