Plan de negocios. Nuestra idea de negocio surge a partir de una demanda insatisfecha en el mercado Riobambeño

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Facultad de Administración de Empresas

Escuela de Marketing y Comercial

Ingeniería comercial

Materia:

Plan de Negocios

Tutor:

Ing. Vivina Logroño

Autor:

Evelyn Cárdenas

Jonnathan Morán

Año:

2012

1. INTRODUCCION

Nuestra idea de negocio surge a partir de una demanda insatisfecha en el mercado   Riobambeño puesto que el mercado es atractivo ya que cuando se creó la empresa era una de las primeras y más grandes licorerías de la ciudad siendo  un negocio que se dedique a brindar exclusivamente a este tipo de servicios dándonos la oportunidad de brindar nuevos productos, aprovechando el sitio que se encuentra y por la preferencia de la ciudadanía.

Además   el licor es uno de los productos que más se consume y que no depende de alguna fecha en especial para su compra. Si bien es cierto que su venta aumenta durante los fines de semana y días festivos, la afluencia de público hacia una licorería rota constantemente todos los días, sobre todo en las noches; lo cual nos permite que nuestro negocio sea rentable.

También venderemos productos con los que se pueda acompañar la bebida. Estos son: cigarros, encendedores, energizante, gaseosas, agua, piqueo   (elaborados con insumos de alta calidad). Lo cual nos permite cubrir las expectativas de un cliente exigente.

1.1 IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA.

Razón Social:

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Dirección:

AV DANIEL LEON BORJA Y DUCHICELA (PRINCIPAL)

AV DANIEL LEON BORJA Y CARLOS ZAMBRANO (SUCURSAL)

Representante Legal:

JIMMY CARPIO

RUC: 0603782693001        

Constitución Sociedad Civil:

Fecha de constitución: 06 de Diciembre de 1997.

Principal actividad económica a la que se dedica la Empresa:

La empresa está dedicada a la distribución y comercialización de licores nacionales y extranjeros.

Mercados Actuales:

Riobamba, zona centro

2.- ANTECEDENTES

2.1-RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA

En la ciudad de Riobamba el 06 de diciembre de 1997 se constituye lo que hasta ahora seria reconocida como una de las licorerías con mayor a fluidez en la ciudad y por ende de tradición de la empresa de Sociedad Comercial Civil “JIMMY LICORERIA” la empresa posee un solo propietario el señor: Jimmy Carpio; mayor de edad y legalmente capaz para contratar y contraer obligaciones.

El objeto de la compañía es la comercialización dede Licores Nacionales y Extranjeros; y otros productos adicionales a estos como aguas, cigarrillos, etc.

El capital social fue de tres millones de sucres que hasta ese entonces era una fuerte cantidad de dinero  ($ 3000 000,00)

La idea del negocio nace por una necesidad de superación familiar para la  comercialización de Licores Nacionales y Extranjeros.

2.2 MISIÓN

Satisfacer la necesidad, deseos, gustos y preferencias de un público exigente del sector ofreciendo una gama de productos actuales del mercado nacionales y extranjeros; de calidad, brindando una atención ágil, eficiente y confiable a nuestros consumidores.

2.3.-VISIÓN

Ser una empresa líder en la comercialización de Licores Nacionales y Extranjeros; Confitería, innovando el Servicio a domicilio, con responsabilidad social para la contribución a la colectividad.

2.4 OBJETIVOS.

2.4.1.-OBJETIVO GENERAL

• Comercializar productos de excelente calidad, a precios competitivos, que refleje nuestra calidad en el servicio al cliente.

2.4 .2.-OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Mantener horarios flexibles para la accesibilidad del cliente.
• Tener amplia variedad de productos actuales en el mercado.
• Brindar excelencia en el servicio al cliente, para su futura fidelización.

2.5-VALORES CORPORATIVOS

3.-ANALISIS INTERNO

• MARKETING MIX

PRODUCTO: La comercialización y distribución; Licores Nacionales y Extranjero.

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PRECIO: El precio se determina  y se rigen a la cantidad marcada en los productos tanto en licores como en los demás productos que se venden en el local.

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PLAZA: Jimmy licorería maneja la distribución  que es directa al consumidor.

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PROMOCION: Cuando la cantidad es mayor a la unidad la empresa da  desde el 2 al 30% de descuento.

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4.- ANALISIS DEL MICROENTORNO  

4.1.-DEFINICION DE CLIENTES

• Personas mayores de 18 años de edad.
• Tiendas
• Mini-Marquet
• Bares –Discotecas

4.2. MERCADO META

Personas que residan en la ciudad de Riobamba provincia de Chimborazo que sea mayor de 18 años, con un poder adquisitivo que sea de un dólar en adelante, y que guste de un buen servicio y de productos de calidad.

4.3. MOTIVOS DE COMPRA

• CALIDAD
• BUEN SERVICIO AL CLIENTE
• PRODUCTOS VARIADOS
• PRECIOS COMODOS
• INSTALACIONES ADECUADAS
• FACILIDAD DE PAGO (AL POR MAYOR)
• POR LA UBICACIÓN PROPICIA DE SUS LOCALES
• POR SU BUEN AMBIENTE EXTERNO DEL LOCA PARA LOS CLIENTES

4.4.- SITUACION DEL MERCADO

4.4.1.-TAMAÑO

Habitantes Riobamba: 225 000

18 años en adelante: 60%            =     135000

1 dólar en adelante: 75 %        =     86063

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