Plan estratégico de diario "el mundo"
Enviado por murakamiana • 16 de Diciembre de 2015 • Trabajo • 4.569 Palabras (19 Páginas) • 173 Visitas
[pic 1]
[pic 3][pic 2]
[pic 4]
[pic 5]
[pic 6]
- Plan Estratégico
1.1. Análisis del mercado: dinámicas del mercado y competencia…………………………….3
1.2. Análisis DAFO…………………………….…………………………….…………………………….…………………………….……………….………6
1.3. Análisis del target: hábitos y consumo de contenidos…………………………….……..………………6
1.4. Definición de producto y su adecuación al mercado y al target……………………….10
1.5. Objetivos a conseguir con la propuesta y ventajas competitivas…………………….…12
- Plan de marketing y comunicación
2.1 Análisis de los distintos canales de comunicación afines al target………………………13
2.2 Análisis de los códigos de comunicación al target joven…………………………….………….…14
2.3 Concepto creativo y propuesta de campaña…………………………………….…………………………….14
2.4 Planificación de medios online, offline y otros…………………………….…………..………………………….18
- Presupuesto
3. Presupuesto…………………………….…………………………….…………………………….………………………….………………………………20
[pic 7]
El sector de la prensa se compone de numerosos diarios distribuidos por toda España que ocupan dos soportes distintos, papel o digital. Pretendemos estudiar cuáles son los competidores principales dentro de dicho sector con respecto a nuestro cliente, de ahora en adelante, El Mundo.
Teniendo como referencia el Estudio General de Medios del año 2015 así como el Estudio de Audiencias en Internet del mismo año, ambos de la Asociación Para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) hemos analizado los siguientes diarios de información general: El País, La Vanguardia y La Razón, con objeto de conocer la situación del diario El Mundo dentro de su sector.
En primer lugar, El País, líder del sector de diarios de información general con una cifra de lectores (en papel) de 1.504.000 al día entre Octubre de 2014 y Mayo de 2015 y una tirada de aproximadamente 400.000 ejemplares a nivel nacional, así como unos 5.195.000 de lectores en su plataforma digital al mes.
Su formato en papel tiene un precio de lunes a viernes de 1,40 euros, incrementándose a 2 euros los sábados y alcanzando los 2,50 euros el domingo, mientras que en su edición digital el usuario puede acceder de forma gratuita a las noticias, aunque también dispone de contenidos de pago, por ejemplo, el ejemplar del día tiene un precio de 99 céntimos en línea y una suscripción total (en papel y vía multidispositivo) por 46,30 euros al mes, contando con algunos descuentos si la suscripción es trimestral, anual o bianual.
Su plataforma digital es sobria y en basa en la contraposición de colores blanco-negro con detalles en azul. Con una base de poca publicidad y no extremadamente intrusiva, El País se posiciona en la mente del consumidor como un diario de tendencia progresista.
Con respecto a los suplementos, El País ofrece una amplia gama de los mismos con publicación semanal o mensual. Estos son: El País Semanal (revista con énfasis fotográfico que ofrece reportajes y entrevistas en profundidad), Ideas (temas semanales tratados en profundidad), Negocios (suplemento de información económica), S Moda (dirigido a mujeres), Icon (suplemento con humor, fotografía, etc.), BuenaVida (revista de referencia en salud y estilo de vida) Tentaciones (ofrece información sobre tendencias, ocio y agenda semanal), Revista Sábado (crónica sobre el poder y la fama en entrevistas y columnas), Babelia (suplemento cultural), Motor (suplemento sobre automoción), Guía del Ocio (suplemento madrileño que ofrece planes para toda la semana), El Viajero (suplemento de viajes), The New York Times (suplemento con contenidos destacados del diario norteamericano), Quadern (suplemento exclusivo para las ediciones de Barcelona, Valencia y Baleares en lengua catalana sobre cultura) y Shopping & Style (revista femenina).
Al ser un diario digital uno de los elementos de difusión principales son las redes sociales como Facebook, Twitter y la creciente Instagram donde cuentan con casi 2 millones, 5 millones y 32.000 seguidores respectivamente.
El segundo diario al que hemos sometido a estudio es La Vanguardia, con 638.000 lectores en su tirada en papel y 1.221.000 en su edición en digital al mes según el Estudio General de Medios y el Estudio de Audiencias de Internet, ambos de 2015. Su precio es de 1,30 euros en edición impresa de lunes a viernes y 2 euros sábado y domingo.
De igual manera que El País, su edición digital es gratuita pero puede accederse a contenido de pago con una suscripción anual de 189 euros que incluye el acceso a la edición impresa y digital, a la hemeroteca y a todos los descuentos que ofrece ser suscriptor todo ello en cualquier soporte.
Su página web, menos atractiva que la de El País se sustenta en el uso de colores muy neutros como el gris y el blanco con pequeñas pinceladas de azul.
Destaca por ofrecer un factor diferente, y es que se puede participar en el propio periódico subiendo fotografías e incluyendo entradas en blogs y en la sección “Al Minuto”, ya que refresca la información cada 60 segundos así como un contenido cultural muy importante.
La publicidad es un poco intrusiva y su posicionamiento en la mente del usuario es de centro derecha y especialmente catalanista. Únicamente posee un suplemento complementario al diario el domingo.
Con respecto a su participación en redes sociales 225.166 seguidores en Facebook, 512.000 en Twitter y no cuenta con una cuenta en Instagram.
Por último vamos a analizar al diario madrileño La Razón, cuyos datos en el Estudio General de Medios y el Estudio de Audiencias en Internet le posicionan con 242.000 lectores diarios en papel y 770.000 lectores mensuales en su edición digital.
...