Plan y presupuesto de medios
Enviado por Carlos Mau • 11 de Mayo de 2016 • Informe • 972 Palabras (4 Páginas) • 437 Visitas
Plan y presupuesto de medios
Introducción
Por más bueno que sea un mensaje publicitario, si no tiene la difusión adecuada, no será visto o no impactará con la contundencia para la que fue diseñado.
Es injusto juzgar la calidad de las comunicaciones de una empresa por el monto de su inversión en medios. A veces, es más meritorio destacar lo suficiente con presupuestos limitados.
Desarrollo de objetivos y estrategias
Los medios son el vehículo a través del cual la marca transmite el mensaje a los consumidores deseados. Hasta el anuncio más persuasivo será ineficaz si no se transmite a la audiencia meta en el tiempo y el vehículo de medios adecuados.
Antes de iniciar el plan de medios, es importante definir la estrategia y los objetivos de medios. Se deben cubrir las siguientes áreas como parte de este proceso:
- ¿Quién? Definir el tipo de consumidores: edad, ingresos, estilo de vida, actividades, lugar donde viven, entre otros.
- ¿Qué? Establecer el porcentaje del grupo de consumidores se quiere obtener y con cuántos mensajes.
- ¿Cómo? Tipos de medios a usar, presupuesto disponible para los medios y método de distribución.
- ¿Cuándo? Definir si el esfuerzo de medios estará relacionado con estaciones de consumo, el lanzamiento de nuevos productos, aniversario, participación en eventos especiales, entre otros.
- ¿Dónde? En la mezcla de cada medio se debe definir en qué periódico, estación de radio o televisión. Se debe considerar dentro de cada medio la sección o programa afín con la audiencia meta.
- ¿Cuánto? Establecer si será un plan constante durante todo el año, un plan intermitente (solo en fechas o períodos clave) o una combinación (durante todo el año con incremento en períodos clave). También se refiere a la duración de cada anuncio o su dimensión.
- ¿Resultados? Es importante definir anticipadamente los criterios que se aplicarán para medir el éxito de la campaña.
El plan de medios
La planificación de medios tiene por objeto asignar presupuesto para fines concretos, de tiempo y espacio en medios, de la manera más rentable posible. Existen cuatro parámetros clave en la planificación de medios:
- El producto.
- El mercado.
- La publicidad.
- Los medios.
Usando estos cuatro parámetros, es indispensable considerar los siguientes elementos y cuestionamientos:
1. El producto | 2. El mercado | 3. La publicidad | 4. Los medios | |
Antecedentes y situación actual | ¿Dónde estamos? | |||
Objetivos | ¿Dónde queremos ir? | |||
Estrategia | ¿Qué vamos a hacer? | |||
Táctica | ¿Cómo lo vamos a hacer? | |||
Evaluación previa | ¿Lo vamos a conseguir? | |||
Evaluación posterior | ¿Lo hemos conseguido? |
Generalmente, el plan de medios de una campaña es preparado por una agencia de publicidad en conjunto con el anunciante. Este plan involucra las siguientes actividades, las cuales se basan en los objetivos y estrategias de medios establecidos previamente:
Paso | Descripción |
Paso 1: Definición de metas en los medios. | Traducir los objetivos y estrategias en metas que los medios puedan cumplir. |
Paso 2: Determinación de la estrategia de medios. | Convertir los objetivos en lineamientos que controlen la selección de planes y el uso de los medios. |
Paso 3: Selección de la clase de medios de comunicación. | Intenta determinar qué clase de medios de comunicación satisfacen los objetivos y estrategia: periódicos, revisas, internet, radio, televisión y otros. |
Paso 4: Selección entre tipo de medios. | Sirve para comparar y seleccionar el mejor medio entre varios tipos. Por ejemplo:
|
Paso 5: Decisiones según medios escogidos | Medios televisivos
Medios impresos
Otros medios
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Costos actuales de publicidad en medios de comunicación
A continuación se presentan costos aproximados actuales de la publicidad en diferentes medios de comunicación[1].
Televisión abierta
Anuncio (duración) | Costo aproximado | Comentarios |
30 segundos en horario estelar | $1,000.00 | |
20 segundos en horario estelar | $750.00 |
Televisión por cable
Anuncio (duración) | Costo aproximado | Comentarios |
30 segundos en canales autorizados | $250.00 | Es un costo estimado al comprar a una compañía de cable. Es posible anunciar solo en algunos canales autorizados. |
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