Porter coca cola

The coca cola Company  es una empresa que se ha posicionado año tras año con una gran trayectoria que demuestra que es una de las empresas de la industria de bebidas más importante a nivel mundial, gracias  a la red de embotellado con la que cuentan los gastos de publicidad y la imagen de la marca, coca cola ha logrado la lealtad de sus consumidores lo que permite que no se vea afectada ante la amenaza de nuevos entrantes a la industria. En el 2011 coca cola fue declarada la marca más valiosa según interbran y en 2013 saco el no menos importante tercer lugar reiterando una vez más la imposibilidad que le genera a nuevos entrantes. Cola cola es una bebida azucarada reconocida en todo el mundo y sus principales compradores son los grandes y pequeños establecimientos de comidas rápidas, grandes tiendas de alimentos y tiendas de barrio, expendedoras etc. lo que evidencia que el poder de negociación de los compradores es alto ante la marca debido a que los ingresos y cuota del mercado lo colocan inicialmente estos negocios anteriormente mencionados; lo contrario sucede a la hora de negociar con proveedores ya que coca cola por ser una marca fuerte y tener grandes ingresos cuenta con la capacidad de responder antes sus deudas con proveedores y a demás coca cola no necesita demasiados proveedores puesto que los ingredientes que necesita para la fabricación de la coca cola son realmente básicos, en pocas palabras el poder de negociación que la empresa posee el alto ante sus proveedores. Si bien es cierto que existen varias empresas que integran la industria de las bebidas azucaradas, el Pepsi el competidor directo de coca cola, de este modo la maraca no teme una guerra de precios por otras marcas del mercado ya que la cuota que estas aportan es mínima, esto nos indica que la rivalidad entre competidores de la industria es mínima. Hoy es día hemos visto como ha tomado una gran acogida el estilo de vida fitnes, llevando a los consumidores de bebidas azucaradas a tomar bebidas sanas con bajo nivel de azúcar, sodio y demás o simplemente tomar agua; es ahí cuando evidenciamos que los productos sustitutos como el agua con gas, el agua saborizada, etc. Están jugando un papel importante en el mercado y han logrado que cada vez menos personas consumas gaseosas, esto ha obligado a la marca a sacar una gama de productos para diversificarse un ejemplo: la coca cola light.

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