Posicionamiento de AXE

1. Quin creus que ha estat l'estratègia de posicionament d’Unilever per a la marca AXE?

• Beneficio: lo que ha intentado unilever a hacer en este posicionamiento es enseñar a los consumidores (hombres) los beneficios que pueden tener en usar AXE como por ejemplo:

• Tiene un toque alternativo
• Practico y elegante
• Sentir seguro

Axe es un producto dedicado a los hombres inseguros haciéndolos más cómodos y seguros con atracción hacia el sexo que irá un fuerte posicionamiento de la marca.

• Atributo: El objetivo de AXE ira diferencia el producto a la competencia con un enfoque diferente

1. Quina seria la competencia de AXE a Espanya?

• AXE tiene mucha competencia en el mercado como:

• Adidas
• Playboy
• Massimo Dutti
• Dove Rexona y nivea

Aunque con toda esta competencia AXE con sus estrategias ha podido conseguir la myor cuota del mercado.

1. Per què Unilever ha decidit reposicionar AXE I què ha fet per aconseguir-ho?

• Axe y después de años con un posicionamiento de atracción sexual ha aceptado la realidad y ha vuelto con un reposicionamiento de Find your magic. En esta campaña se rompen los estereotipos previos y se enfocan en la realidad actual. Los hombres tampoco quieren sentirse presionados por esquemas sociales. Ellos quieren tener derecho a ser quienes ellos decidan sin ser juzgados.

1. Quin tipus de reposicionament local ha hagut de fer AXE? (Lynx)

• Axe ha elegido de reposicionarse con una nuevo campaña cambiando las estrategias de posicionar el producto al mercado.    

1. Com creus que la marca sabrà que ha fet un bon reposicionament?

El reposicionamiento puede ser positivo o negativo para la empresa así que depende del resultado. A veces está bien reposicionar nuestra marca para volver al mercado con un toque diferente para que nos olvidar nuestros consumidores, cambiar o modificar algo en la marca y si esto resulta positivo sabremos que estamos haciendo un buen reposicionamiento.

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