Preparación De La Investigación De Mercado: Estudio De Caso

El estudio de mercado de All knits fue realizado con el fin de obtener y analizar la información relacionada con la industria textil, en especifico en los productos de tejido de punto para dama y niñas, que la empresa fabrica en su interés por establecer una estrategia de comercialización de sus productos, que le permita penetrar de una manera eficiente el mercado de vestido y confección ubicado en el centro de la ciudad de Los Ángeles.

La metodología se baso en 2 fases: Investigación primaria, consistió de entrevistas con productores, proveedores, distribuidores y mayoristas de ropa femenina los cuales se encuentran ubicados en el Centro Textil de la ciudad de Los Ángeles.

También se realizaron encuestas en boutiques y tiendas de descuento ubicadas en pequeños centros comerciales.

Investigación Secundaria, consistió en la obtención de estadísticas del mercado Textil en California a través de medios alternos de información, tales como internet, bibliotecas y organismos promotores de comercio.

Los puntos críticos para este estudio fueron los siguientes.

• Tamaño del Mercado

• Competencia

• Cadena de Comercialización

• Rango de Precios de la Competencia

• Compradores / Importadores y sus requerimientos

• Perfil de los Clientes

• Temporadas de Moda

En mi particular punto de vista se uso bien el estudio cuantitativo para saber, los consumidores, proveedores, personal interno de la empresa y competidores, quienes están involucrados en el mercado actual del producto. Además de que nos brindo una visión estadística, de datos concretos sobre el ramo textll en la zona de Los Ángeles.

Anterior a implantar este estudio, la empresa debió utilizar una investigación cualitativa ya que nos brinda opiniones, percepciones, gustos y todo tipo de información espontánea sobre el producto a vender.

Además de utilizar métodos que buscan determinar características de los consumidores en cuanto a su conducta se refiere.

Como métodos utilizaríamos:

Entrevista personal

Es un método complejo, caro y lento, pero la mayor ventaja es la profundidad de la información que se puede obtener en una entrevista personal, lo que nos brinda una mayor seguridad en la información a recabar.

Focus group.

Se aplica en una sala diseñada para este efecto, llamada Cámara de Gessell, que es una pequeña sala observada a través de un espejo de doble visión donde los investigadores pueden observar sin ser vistos, registran las conductas del grupo representativo, establecer un debate de opinión que nos dará como beneficio una información que, además de ser profunda, también será veraz.

Observación

La intención de este método es que el consumidor no sepa que está siendo observado, y así su comportamiento

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