Presentación Electrónica DESARROLLO DE NUEVOS NEGOCIOS

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UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO

INVESTIGACION CUALITATIVA DE MERCADOS

ENSAYO

Alumno:

Jesús Adrián Muro Bueno

Docente:

Rafael Gerardo Gonzalez Méndez

Septiembre 2022

ENSAYO

INTRODUCCIÓN

     La investigación cualitativa es un método científico   de   observación   para   recopilar   datos   no numéricos. Podemos considerar técnicas cualitativas a las entrevistas, encuestas,   grupos de discusión o técnicas de observación a participantes, la   investigación   de   mercado  representa información que no puede medirse directamente, al contrario de la investigación   cuantitativa   que es una   estrategia   de   investigación   que   se   centra   en cuantificar la recopilación de la información, utilizando herramientas de análisis matemático y estadístico para describir, explicar y predecir fenómenos mediante datos numéricos.

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

¿Cuáles son las diferencias entre la investigación de mercados cualitativa y cuantitativa y cómo se complementan?

     La investigación cuantitativa generaliza los resultados de forma más amplia, así como un punto de vista de conteo y las magnitudes de estos, nos brinda unas grandes posibilidades de réplica y un enfoque mucho más específico en estas investigaciones. Este método es usado más por ciencias como la física, la química y la biología. Es más propio a utilizarse en las ciencias llamadas exactas.

     Las   características   de   la   investigación   cuantitativa   son   la     orientación   hacia   la   descripción, predicción y explicación, es específico y acotado, es dirigido hacia datos medibles y observables.

Recopila sus datos mediante:

• Experimentos
• Observación
• Entrevista cara a cara
• Entrevista telefónica
• Cuestionario enviado por correo o físico
• Encuesta por Internet
• Encuestas auto administradas a personas o grupos

¿Cuáles son los usos, importancia y características de la investigación cualitativa?

     La investigación cualitativa. tiene como objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno. Busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad. No se trata de probar o de medir, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible, se trata de obtener un entendimiento lo más profundo posible.

Dentro de las características principales de esta de metodología podemos mencionar:

• Es inductiva.
• Tiene una perspectiva holística, esto es que considera el fenómeno como un todo.
• Se trata de estudios que solo se representan a sí mismos
• Hace énfasis en la validez de las investigaciones a través de la proximidad a la realidad empírica que brinda esta metodología.
• Es un método de generar teorías e hipótesis.
• No tiene reglas de procedimiento. El método de  recolección de datos no se especifica previamente..
• La base está en la intuición.
• La investigación es de naturaleza flexible, evolucionaría y recursiva.
• En general no permite un análisis estadístico
• Se pueden incorporar hallazgos que no se habían previsto
• Analizan y comprenden a los sujetos y fenómenos desde la perspectiva de los dos últimos; debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias

Recopila sus datos mediante el uso de:

• Entrevista interpretativa.
• Entrevistas etnográficas.
• Observación no participante
• Observación participante
• Análisis de documentos
• Análisis de material visual/ auditivo

     El   empleo   de   ambos   procedimientos   cuantitativos   y   cualitativos   en   una   investigación,  probablemente podría ayudar a corregir la orientación de cada método, pero el hecho de que la metodología cuantitativa sea la más empleada, no es resultado del azar, sino de la evolución de métodos científicos.

¿En qué casos aplicarían la investigación de mercados cualitativa?

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