Procesos Perceptuales- Atención

Objetivo:

Analizar y comprender cómo los factores de atención ayudan al diseño de un empaque para poder ser aceptado por los consumidores.

Procedimiento:

Acabas de ser contratado para diseñar un empaque para un nuevo producto. El producto es detergente para ropa de color y está dirigido a amas de casa.

¿Qué recomendaciones harías para hacer que el empaque llamara más la atención del consumidor en el punto de venta? Explica tus respuestas.

Las recomendaciones que realizaré para la elaboración del empaque estarán basadas en los factores de estímulo vistos en la actividad, generando un gran interés por el consumidor meta, que son las amas de casa. Se realizarán punto por punto y dando una explicación sobre la forma que tomara el empaque con las características seleccionadas para una mayor estimulación de los sentidos de manera grata.

Factores de estímulo:

Tamaño: los tamaños que se manejaran para el producto serán presentaciones en bolsas para 500g y de 1kg. Por lo que no serán pequeñas y serán más visibles para el consumidor.

Frecuencia: se pondrá un estante especial en el que se puedan acomodar una cantidad considerable del producto para que el consumidor detecte una gama de productos para que llamen su atención.

Intensidad y Color: los colores que seleccionaré para el empaque serán llamativos y coloridos, ya que necesitamos que el consumidor al estar mirando por los pasillos de una tienda, note los colores del empaque por lo que tenga curiosidad por acercarse al producto.

Posición: Al acomodar la estantería para exhibir el producto se tendrá que poner en un lugar especial para que no sea tapado por otros productos que lo oculten o se confundan, por lo que tendrá que estar en la entrada del pasillo de detergentes estibado en forma de pirámide para que sea un buen acomodo.

Contraste: el contraste obtenido será notado por los colores escogidos, utilizando color blanco en los estantes para que los colores del empaque sobresalten.

Diseña una propuesta del empaque que incluya tus sugerencias para atraer la atención del consumidor.

En base a mis recomendaciones sobre los factores de estímulo diseñe un empaque con las características que más se asemejan a las que resultarían más llamativas para el consumidor, usando colores vivos, figuras de arcoíris y estrellas para reflejar el brillo del color y el cuidado de la ropa, haciendo pensar que relucirá al usar el detergente.

Conclusión:

Para poder llamar la atención de los consumidores, la mercadotecnia se ha ingeniado de ciertos factores y características para facilitar el reconocimiento de productos. Desde colores, acomodo, tamaño, contrastes, etc.

Al elaborar un producto, gran parte de su éxito depende de su

...