*Promover los motivadores de la audiencia a través de nuevas formas publicitarias.

PLAN DE MEDIOS

OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA:

*Promover los motivadores de la audiencia a través de nuevas formas publicitarias.

*Crear un mayor conocimiento de Doblamax a nuestros clientes metas.

OBJETIVOS DE MEDIOS:

*Desarrollar un plan de medios para dar a conocer el producto ‘DOBLAMAX’ y sus beneficios.

*Dar  a conocer el producto al mayor número de clientes metas.

GRUPO META:

DEMOGRAFICO: amas de casa, y personas que trabajan y Con un Nivel socioeconómico medio.

PSICOGRAFICO: Hombres y mujeres de 25 a 50 años, No tienen tiempo para realizar las tareas del hogar.

TEMPORALIDAD:

LANZAMIENTO: ENERO

MANTENIMIENTO: FEBRERO-MARZO

REGIONALIDAD:

ALTAMIRA, TAMPICO Y MADERO

ESTRATEGIA:

Diseñar una misma estrategia que se pueda aplicar en cada uno de los medios seleccionados.

PRIMERA ETAPA: LANZAMIENTO

Objetivo: Generar un buen conocimiento y un buen posicionamiento del producto ‘DOBLAMAX’

Periodo: ENERO

Medios sugeridos: RADIO

SEGUNDA ETAPA: MANTENIMIENTO

Objetivo: Reforzar la imagen y el posicionamiento del producto ‘DOBLAMAX’

Periodo: FEBRERO-MARZO

Medios Sugeridos: Volantes, Espectaculares  y Redes sociales.

SELECCIÓN DEL MEDIO:

RADIO:

*Nos permite llegar a nuestro mercado meta, en su hogar, en su trabajo y a la hora del traslado.

*Puede llegar a audiencias donde no existan instituciones educativas y formar así a sus oyentes a un bajo costo.

*El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente este conscientemente buscándolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje.

*La producción de cuñas de radio es sencilla. Con solo enviar un resumen, un libreto completo o una lista de temas, la estación puede desarrollar la cuña.

VOLANTES:

*Los volantes publicitarios es su pequeño formato, lo cual los convierte en muy manejables para el lector.

*los volantes pueden distribuirse a través de múltiples canales: por correo, en el punto de venta, o en el hall de entrada de la empresa, o en las ferias y congresos.

*Son más baratos que los catálogos, las acciones de publicidad exterior o los anuncios en prensa.

*Los volantes publicitarios tienen un alto grado de eficacia, que además se consigue en muy poco tiempo.

ESPECTACULARES:

*Permite una selectividad geográfica muy amplia y de esta forma tratar de dirigirse a un público específico.

*Es un medio que se exhibe las 24 horas y así está el anuncio e la mente del consumidor.

REDES SOCIALES:

*Las redes sociales cuentan con millones de usuarios activos que se conecta a diario, esto hace que el mensaje pueda ser visto por millones de personas en muy poco tiempo.

*Las redes sociales cuentan con información de los usuarios, esto les permite hacer que las campañas lleguen al cliente que el anunciante quiere, dependiendo de zonas geográficas, edad, sexo, gustos, preferencias, redes de amistades y demás características interesantes.

*hay formatos publicitarios en las redes sociales que conllevan recomendación de un amigo. Este componente social hace que esta publicidad mayor credibilidad y relevancia.

APLICACIÓN DEL MEDIO:

Lanzamiento:

RADIO:

• Lanzamiento: cuatro semanas de presencia con un promedio de cinco spots diarios en veinte días.
• Presencia de 4 semanas durante la etapa de lanzamiento del producto.
• Lograr alcanzar como mínimo al 30% de la audiencia en radio.
• Distribuir los spots estratégicamente a lo largo del día, para lograr eficientizar la compra, impactando al mayor número de personas; cinco días por semana con un promedio de 25 spots por semana.

Mantenimiento:

VOLANTES:

• se distribuirán a través  de diversos canales en el punto de venta en las ferias y congresos.
• Se repartirán 1000 volantes cada semana, con un total de ocho semanas para su mantenimiento.
• Se distribuirán en centro de Tampico y Altamira.
• Tamaño del volante de ¼ de página horizontal a color.

ESPECTACULARES:

• Ubicar los espectaculares en las zonas de mayor concentración de habitantes de nuestro mercado meta.
• Presencia en avenidas de mucho tránsito o en áreas de distribución del producto.
• Tamaño del anuncio: 13X4.5m ubicado en avenida universidad.

REDES SOCIALES:

• Se utilizara en la etapa de mantenimiento durante 2 meses.
• Se colocara un anuncio en Facebook.

• Con un plan de 500 visitas al mes.

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