Proyecto Comercio Electrónico.

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Administración de Empresas

Comercio Electrónico

Quinto cuatrimestre

Proyecto final

Miguel Alejandro Arciga Castro

8- dic- 15

Índice

Objetivo

Introducción

Desarrollo

Conclusiones

Bibliografía

Introducción

Este trabajo de proyecto final, se realiza una exposición de los medios de marketing utilizados actualmente basándose en los medios electrónicos, el por qué se ha llegado a esta nueva rama de mercadotecnia, cuáles son sus beneficios, que alcance puede llegar a tener en comparación con el marketing tradicional y una posibilidad de sustituir completamente a las estrategias tradicionales de mercadotecnia.

Desarrollo

La mercadotecnia tradicional se ha limitado a estar presente en los que se creían principales lugares visuales para el mercado seleccionado, los medios mas conocidos para la mercadotecnia tradicional son: volantes, espectaculares, anuncios, lonas publicitarias, comerciales de radio y televisión entre otras, pero ninguno de estos medios, le aseguraba a la empresa que buscaba publicitarse, que la totalidad de su mercado y posibles clientes conocerían su producto, porque nada les aseguraría que todos verían el anuncio, o que todos recibirían el volante, ni que todos los que lo recibieron lo leyeran, o que estuvieran viendo la televisión o escuchando el radio en el momento que pasaba el comercial. Pero siempre se tomó como un margen de error aceptable; hasta que llegó esta época actual en la cual a pesar de todos los esfuerzos publicitarios, gastar millones en esas campañas, lograban llegar al mercado meta y peor aún, empezaron a disminuir las ventas reflejadas por esos esfuerzos de mercadotecnia, pero ¿cuál es la razón?

El mundo de la mercadotecnia, está obligado a estar siempre al pendiente de las tendencias mas actuales, revisar el estilo de vida y las costumbres del usuario final, y buscar la manera de entrar a las actividades mas habituales y cotidianas del mercado al que se quiere alcanzar.

En la actualidad se ha detectado una importante adicción por así decirlo a los medios tecnológicos, redes sociales y demás aplicaciones a las que las personas entran a lo largo de sus días, ya no como un momento específico o actividad determinada, sino que ha llegado el punto en que se utilizan 24/7, durante cualquier actividad, ya sea de trabajo, estudios, hobbies, descanso, comidas etc.

Esta es la razón principal por la que los medios de mercadotecnia tradicionales disminuyeron tan drásticamente su efectividad, porque las personas ya no volteaban a los espectaculares, anuncios publicitarios, ya no leían los volantes, o ya no los recibían en los semáforos, ya no veían los anuncios que aparecen antes de que empiece la película, ni ponían atención a los comerciales de televisión o radio, y la razón de no hacerlo es porque en todos esos momentos de tener frente a un medio tradicional de mercadotecnia, estaban distraídos utilizando sus teléfonos inteligentes, revisando las redes sociales, platicando por las aplicaciones de chat, subiendo fotos de su actividad actual, o publicando el primer pensamiento que les pasaba por la mente, sus opiniones sobre algo, revisando el perfil de sus amistades entre otra infinidad de cosas que hacían en sus celulares y demás medios electrónicos, por lo cual no pusieron atención a ninguna de las estrategias de mercadotecnia tradicionales.

Esta situación tan alarmante para las empresas y mercadologos, los obligó a buscar una manera de estar presentes en el lugar en el que están sus clientes la mayoría de su tiempo libre y no libre. De ahí surge la opción de publicitarse en redes sociales como Facebook, con la opción de tener ya no solo un perfil personal, sino paginas o mejor llamadas “fanpages” en los que literalmente sirven para publicitarte, que las personas al entrar a ese perfil, conozcan toda la información necesaria sobre el producto o servicio, ubicaciones, precios, fotografías, opiniones de los demás usuarios y lo mejor de todo es que es de manera gratuita, y está exactamente en medio de el lugar donde todo el mercado se encuentra. Entre otras aplicaciones que también permiten llegar a los clientes de manera rápida y eficaz cada una con sus distintas características pero a fin de cuentas logrando el mismo objetivo, estar donde el cliente está.

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