Proyecto De Negocios

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PLAN DE NEGOCIOS

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PLAN DE NEGOCIOS

ROPA INTERIOR FEMENINA “MORANGO”

VIVIAN ROCIO MONTOYA GIRALDO

JACQUELINE MORA TORRES

RICARDO PEÑA LEON

MAIRA CRISTINA REYES PEREZ

UNIVERSIDAD DE LA SABANA

ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA ESTRATEGICA

PROYECTO DE GRADO

CHIA

JULIO DE 2011

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PLAN DE NEGOCIOS

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PLAN DE NEGOCIOS

ROPA INTERIOR FEMENINA “MORANGO”

VIVIAN ROCIO MONTOYA GIRALDO

JACQUELINE MORA TORRES

RICARDO PEÑA LEON

MAIRA CRISTINA REYES PEREZ

UNIVERSIDAD DE LA SABANA

ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA ESTRATEGICA

PROYECTO DE GRADO

CHIA

JULIO DE 2011

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PLAN DE NEGOCIOS

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PLAN DE NEGOCIOS

ROPA INTERIOR FEMENINA “MORANGO”

VIVIAN ROCIO MONTOYA GIRALDO

JACQUELINE MORA TORRES

RICARDO PEÑA LEON

MAIRA CRISTINA REYES PEREZ

TUTOR:

GERMÁN ALBERTO RIVEROS RODRIGUEZ

Economista

UNIVERSIDAD DE LA SABANA

ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA ESTRATEGICA

PROYECTO DE GRADO

CHIA

JULIO DE 2011

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AGRADECIMIENTOS

Todo proceso de investigación implica la intervención de terceras personas que

contribuyan con la búsqueda de información y colaboración necesaria para dar

respuesta a los objetivos establecidos en el curso del proyecto; de esta forma

agradecemos especialmente a aquellos que apoyaron con sus conocimientos,

testimonios y experiencias durante este largo proceso ya que facilitaron el acceso a

la información, promoviendo con la realización de este propósito que hizo parte

nuestro crecimiento profesional.

Sin lugar a duda el personal administrativo y estudiantil de la Universidad fue parte

de este proceso ya que con su asesoría e intervención hicieron posible el logro de

esta meta; agradecemos en especial a INVERSIONES LEOGAR por depositar su

confianza en nosotros, por su colaboración y dedicación.

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RESUMEN DEL PROYECTO

Morango es un plan de negocios realizado con la expectativa de hacer de esta propuesta

una realidad, de forma creativa e innovadora se diseñaron y estructuraron los elementos

necesarios para conocer las probabilidades de éxito que tiene este nuevo proyecto.

Diseñado originalmente para clientes potenciales que son mujeres entre los 20 y 35 años,

Morango, empresa de ropa interior femenina pretende lograr el éxito, crecer cada día

más, aumentar sus productos y alcanzar un alto nivel de reputación dentro las más

importantes empresas de confección, inicialmente esta desarrollado como una propuesta

de plan de negocio con toda la estructura necesaria para implementarse, pues hoy en día

viene funcionando de manera informal en cuanto a organización se refiere con una

estructura financiera y de mercado establecida, actualmente existen muchas empresas de

este tipo de comercio lo que hace que la implementación de la marca y la organización

como tal se encuentren en desventaja frente a la fuerte competencia que existe en el

mercado.

Todo proyecto nuevo debe estar enfocado en una idea novedosa y diferenciadora, esta

propuesta hace parte de un producto que ya está constituido pero que de acuerdo a su

movimiento y calidad puede generar un gran reconocimiento dentro de las empresas

textiles, la propuesta estudia las ventajas y desventajas que se encontraron al desarrollo

del trabajo, está diseñado de acuerdo a las necesidades del publico objetivo y

estructurado específicamente al sector de la industria textil.

Con este plan de negocios se espera efectuar, fortalecer e implementar la organización

como negocio que forme no solo grandes expectativas sino un hecho que fortalezca los

propósitos, que genere empleo y rentabilidad necesaria para efectuarse y constituirse

formalmente como una empresa.

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INTRODUCCIÓN

Este trabajo presenta el desarrollo del plan de negocios de una Empresa de Diseño y

Comercialización de ropa interior femenina Panties. El proyecto busca impulsar el

crecimiento de la empresa a través de un estudio de mercado y así establecer la

existencia real de clientes potenciales, determinar las características económicas, también

evaluar financieramente el ideal para encontrar viabilidad, posibilidades de proyección y

posicionamiento.

MORANGO es una empresa idealizada para el sector textil, la cual es dedicada

exclusivamente al diseño y comercialización de ropa interior femenina, está busca

reconocimiento en el mercado, espera satisfacer constantemente a sus clientes con

productos de valor agregado por su innovación en diseño, utilización de telas inteligentes

y excelencia en la elaboración de sus prendas gracias a la calidad humana con la que

cuenta. Para el desarrollo del proyecto se realizó un estudio de la estratificación

socioeconómica como herramienta para clasificar los usuarios potenciales y definir el

mercado objetivo de acuerdo a los ingresos y ubicación.

El proyecto cuenta con las estrategias necesarias para implementarse, los públicos se

definieron a partir de la información del DANE encontrada, la cual asegura que en

Bogotá 971.153 son mujeres entre los 20 y 34 años de edad y esta cantidad representa el

25.50% del total de la población femenina en Bogotá. Para el estudio de la demanda

potencial y al establecer la ubicación del local comercial, se determinó que de acuerdo

con la estratificación por localidades en la ciudad de Bogotá, el 16% de la población

corresponde a los estratos 4, 5 y 6 y las localidades de Bogotá con mejores ingresos se

encuentran en Usaquén, Chapinero y Suba.

Esto significa una gran ventaja u oportunidad de negocio para MORANGO y sus

objetivos estratégicos de penetración en el mercado y crecimiento en ventas, lo cual

conlleva a encontrar la posibilidad de implementarse en un futuro como un negocio viable

y de gran rentabilidad.

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CONTENIDO

RESUMEN DEL PROYECTO ………………………………………………………………………………………… 5

INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………………………….…….

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