Proyecto final investigación de mercados- VoyFijo

Investigación de Mercados II[pic 1]

Catedráticos:

Lic. Rosinda Figueroa

Lic. Mario Ramos

Integrantes:

Alejandra Aranky 21741218

Erick Tejada 21741142

Stefan Olyslager 21641345

Amely Varela 21641119

Proyecto final investigación de mercados- VoyFijo

13 de diciembre de 2019

San Pedro Sula, Cortes

Resumen Ejecutivo

La presente investigación será sobre la aplicación “VoyFijo”, es una aplicación que trata de informar a las personas sobre los distintos lugares que hay en su ciudad, dentro de la aplicación se encontraran lo que son promociones y giveaways que pueden ofrecer las distintas categorías, la categoría evaluada es la de cervecerías artesanales, el cual va dirigido a un segmento de mercado en un rango de edad de 20 a 40 años con un nivel socioeconómico medio-alto y se sabrá las percepciones de las personas de las cervezas artesanales y de la aplicación. Además, se mencionarán las recomendaciones y primeras impresiones de la marca por parte de los participantes, si este despierta el interés de la personas para descargarla y las razones por las cuales no utilizaría la aplicación.

INDICE

Tabla de contenido

Resumen Ejecutivo        2

Objetivos        4

Planteamiento del problema        4

Problema de investigacion de mercados        4

Enfoque del problema        5

Pregunta general        5

Preguntas especificas        5

Hipotesis        5

Tipo de Diseño de Investigación        5

Análisis de Grupo Foco        6

Análisis de Entrevistas a Profundidad        7

Conclusiones        8

Recomendaciones        8

Anexos        9

Objetivos

• Comprender la percepcion que tienen los consumidores acerca de la aplicación VoyFijo.
• Conocer por medio de informacion recabada el posicionamiento que tiene VoyFijo ante la competencia.
• Evaluar la efectividad de los servicios que ofrece VoyFijo mediante los comentarios de las personas entrevistadas y determinar las caracteristicas positivas y negativas de esta aplicación.
• Conocer las razones por la cual la aplicación VoyFijo No es utilizada.
• Saber cual es la percepcion que los consumidores tienen sobre la cerveza artesanal.

Planteamiento del problema

Problema de investigacion de mercados

Identificar que aspectos influyen en la preferencia de cerveza y cerveceria en las personas. Asimismo, determinar la percepcion de “VoyFijo” en las personas.

Enfoque del problema

Pregunta general

• De que forma se podria incrementar el uso de la aplicación “VoyFijo”

Preguntas especificas

• ¿Cuál es la percepción acerca de las cervezas artesanales?
• ¿Utiliza alguna aplicación para buscar informacion sobre cervecerias?
• ¿Qué otros servicios le gustarían que la aplicación ofreciera?
• ¿Qué aspectos cree que deberia de mejorar VoyFijo?

Hipotesis

• El app no es tan conocida por las personas, ya que no existe mucha publicidad promoviendo la aplicación.
• El porcentaje de personas que consumen cervezas artesanales es bajo, ya que los lugares donde ofrecen este producto son muy pocos.

Tipo de Diseño de Investigación

El realizo una investigación de mercados de tipo cualitativo, mientras que el diseño de investigación será descriptivo, mediante esta investigación se podrá recabar información acerca la aplicación “VoyFijo”, la mecánica empleada son las entrevistas a profundidad y las sesiones grupales a todas aquellas personas dentro del rango de edad de 20 a 40 años con un nivel socioeconómico medio-alto, ubicados en San Pedro Sula.

Análisis de Grupo Foco

Siguiendo los lineamientos propuestos, se utilizo a gente del rango de edad de 20 a 40 años, en el cual todos mencionaron que si han consumido cerveza artesanal. Afirman que las cervezas artesanales son diferentes a las normales y que estos cuentan con un sabor mas satisfactorio que las cervezas industriales, que este cuenta con altos porcentajes de alcohol, que cuentan con variedad de productos y son buenas para la salud, cuentan con sabor más auténticos y diferentes que las comerciales, con un alto consumo siendo que las mayoría consumo 1 vez a la semana. Uno de los participantes menciono que si ha utilizado lo que es la aplicación VoyFijo, menciona que la aplicación debe de implementar mas publicidad para que la gente conozca la aplicación, se dio cuenta por un amigo. Al descargar la aplicación, los participantes comentaron que la aplicación es muy completa, ya que se puede dar cuenta de las promociones, es amigable al usuario y la variedad de lugares que se encuentran dentro de la aplicación, más opciones de restaurantes, las imágenes son bien llamativas y que estas atraen bastante al consumidor y mencionaron que este facilita a las personas que hacer. Los participantes mencionaron que una de las recomendaciones podría ser reservar en el lugar donde él o ella ira ya sea para eventos o para salir con familia y la implementación de publicidad ya que no conocían de la aplicación y la demostración del menú para saber lo que la persona se encontrara en el establecimiento y mayor uso de fotografías.

...