Publicidad Kiddi Pharmaton

Marca de vitaminas: Kiddi Pharmaton.

PRENSA

Para este canal publicitario tomo como muestra la revista Men´s & Health, en donde se puede obserbar recomendaciónes de multivitaminicos y productos para el cuidado personal en general. El anuncio especifico para Kiddi Pharmaton se encuentra ubicado en la parte inferior centrado/izquierdo. Esta publicidad se agrega dentro de los catalogos recomendado de revistas de salud y cuidado personal, en este caso Men´s & Health, donde se encuentra un apartado para productos multuvitaminicos. Se observa tambien de lado izquierdo de la pagina otro anuncio más de Pharmaton pero este dirigido a aldultos.

Cabe agregar otro de sus renombrados anuncios publicitarios en medios impresos, el cual fue galardonado en los Premios ASPID de Comunicación y Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia y en el cual basaré la campaña publicitaria en general de esta actividad.

El Nombre de esta campaña es “Cadena de Ayuda” y fue lanzada al mercado en el año 2010. Con esta campaña Kiddi Pharmaton apoya el desarrollo y nutrición de cientos de niños atreves de donaciones a distintas instituciones.

En este anuncio publicitario se observan niños felices jugando tomados de la mano demostrando contar con una buena salud gracias a las vitaminas adquiridas por medio de las donaciones, mientras que la contra parte del anuncio se muestra la misma imagen pero sin color y volteada, mostrando los hechos reales en donde 1 de cada 8 niños sufren de desnutrición. De esta forma buscan concientizar a la audiencia meta que son las mujeres y amas de casa en quienes radica la decisión de compra de estos productos.

Lo positivo de este mensaje es que se logra crear una conexión a través de las imágenes y palabras, al contrario de la televisión o radió, en este tipo de publicidad se busca captar al espectador a través de la vista, emociones, palabras por escrito, la combinación de colores, etc.

RADIO

El comercial de radio tiene una duración de 30 segundos en donde se explica brevemente el problema que se vive en México en la actualidad (2010), se comienza con la voz del narrador al igual que se utiliza en su publicidad televisiva donde este explica que en México 1 de cada 8 niños padece desnutrición y no son consientes de que esto puede afectar en su rendimiento intelectual, salud y bienestar a futuro.

El narrador invita al radioescucha con la frase “Alimenta su futuro” Menciona que por cada Kiddi Pharmaton que elijas (no menciona la palabra “Compres”), se donaran $5 a diferentes instituciones del país. Únete al a cadena de Ayuda y haz que suceda”.

Considero una buena estrategia él no mencionar la palabra compres, pues el sentido de la campaña puede tornarse en sentido monetario y no es lo que se busca, sino el compromiso emotivo y de ayuda al prójimo.

* Nota: Este comercial fue transmitido exclusivamente para la campaña “Cadena de Ayuda” únicamente en México durante el 2010.

TELEVISIÓN

El comercial televisivo tiene una duración de 30 segundos en donde se muestran fotografías en blanco y negro de de niños con una expresión triste o melancólica, y una música acorde estructurada por violines.

Se escucha una voz masculina la cual narra que 1 de cada 8 niños en el país que desconocen que la desnutrición puede afectar en su crecimiento, su rendimiento intelectual y en su vida.

En este momento el narrador invita al televidente a alimentar el futuro de estos niños comprando productos Kiddi Pharmaton, pues por cada producto que se compre, se donan 5 pesos a diferentes instituciones del país en pro del rendimiento intelectual, salud y desnutrición de niños mexicanos.

El comercial se torna a color y se muestran a niños felices jugando en un campo verde el cual toma lugar en La Marquesa en la carretera México-Toluca. Se refuerza el objetivo del comercial con la frase “Únete a la cadena de ayuda, y haz que suceda”. Recordando finalmente el nombre del producto anunciado “Kiddi Pharmaton”: la exclusiva formula con Lisina, te invita a apoyar esta importante causa. Donde se hace énfasis en el componente distintivo del producto “Lisina”. El objetivo del comercial es crear una conexión con las televidentes utilizando componentes como el color

¿CUAL MEDIO CAPTA MÁS MI ATENCIÓN?

En lo personal, el medio que capta más mi atención en por televisión, pues para que el comercial tenga un impacto emotivo de gran alcance considero que necesita conformar de la captación de la mayor cantidad de sentidos humanos posibles, en este caso, es la vista y el oído, la cual encamina a lo sentimental o emotivo como herramienta principal de captación o absorción de audiencia.

En mi caso, siendo mujer, me considero más susceptible a este tipo de publicidad, incluso aun que no tenga hijo a quien cuidar todavía, me siento arraigada a este comportamiento de cuidado y de empatía por el prójimo. Mi atención no necesariamente es captada por el producto que ofrecen, sino por lo beneficios de la campaña, lo cual no afecta directamente mi comportamiento de compra, sin embargo, yo como audiencia no intencionada esto puede inferir en mi para la recomendación a mis conocidos, para entablar en un tema de conversación o simplemente para brindar presencia y de esta forma mis acciones indiferentes al producto o marca, puedan llegar a generar una compra.

SEGÚN AMIGOS Y CONOCIDOS;

¿CUÁL DE LOS 3 MEDIOS LES AGRADA MÁS Y PORQUE?

Roberta Cuevas.

Mi compañera Roberta observó y escucho los 3 comerciales a través de los 3 canales publicitarios previstos y considera que prefiere el comercial televisivo, según sus palabras, lo encuentra más “Touching” o emotivo, pues este te permite observar los rostros de los niños tristes y te permite empatizar más con la situación que se vive y no se tiene conocimiento real de esto.

Eugenio González.

Al mostrarle los 3 comerciales a mi papá, el me comentó que él que más le gustaba era el de la campaña publicitaria por medio de la televisión, sin embargo afirmo que este es un medio el cual no presta mucha atención, por lo cual considera que la publicidad en línea sería una buena manera de captar su atención y que no necesariamente este producto va dirigido a las mujeres o amas de casa, pues la salud de los hijos es un tema que concierne también a los padres.

Después de ver la publicidad impresa le pareció que esta es efectiva a la hora de ir al supermercado, pues él es quien realiza estas actividades, y los anuncios impresos que colocan logran

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