Publicidad en el área comercial
Enviado por Diego Montero • 26 de Octubre de 2024 • Ensayo • 459 Palabras (2 Páginas) • 46 Visitas
Instituto Politécnico Nacional[pic 1][pic 2]
Escuela superior de comercio y administración.
Medios Publicitarios 2RV3
Alumna:
Elías Jiménez Bridgit Evelyn
Tema: “Publicidad en el área comercial”
La publicidad en el marketing retail: un enfoque moderno
La publicidad en el área comercial ha evolucionado drásticamente con la aparición de nuevas tecnologías y la integración de canales digitales. Según el libro Marketing Retail (Sieira Valpuesta y Ponzoa Casado, 2021), la comunicación comercial en el sector retail no solo implica la promoción de productos en puntos de venta físicos, sino que también se extiende a las plataformas digitales, especialmente en el contexto del comercio electrónico.
El marketing retail, que abarca desde la planificación estratégica hasta la ejecución de campañas publicitarias, ha tenido que adaptarse a un entorno donde los consumidores ya no dependen exclusivamente de las tiendas físicas. La publicidad ha adquirido un rol esencial para generar visibilidad y atraer al consumidor tanto en establecimientos como en plataformas online.
La transición del marketing tradicional al digital
El libro subraya que los avances tecnológicos han permitido a los consumidores interactuar con las marcas en nuevos canales, como redes sociales, aplicaciones móviles y tiendas en línea, lo cual ha diversificado las estrategias publicitarias. En este nuevo ecosistema, el ecommerce se ha convertido en un actor clave que reta las fórmulas tradicionales de distribución, obligando a las empresas a integrar innovaciones digitales en sus planes publicitarios.
Innovación tecnológica y publicidad digital
Una de las principales ventajas del marketing digital es la capacidad de segmentar audiencias y personalizar mensajes publicitarios para diferentes nichos de mercado. Las técnicas de trade marketing permiten analizar el comportamiento del consumidor en las plataformas electrónicas y en los puntos de venta físicos, optimizando los recursos de publicidad para generar mayor retorno de inversión. Así, la publicidad se vuelve más eficaz al dirigirse a grupos específicos que probablemente convertirán en ventas.
El papel de la planificación conjunta en la publicidad
Uno de los aspectos más relevantes del Marketing Retail es la importancia de la planificación conjunta entre diferentes áreas de la empresa para desarrollar campañas de comunicación integradas. Esto significa que tanto el equipo de ventas como el de marketing deben colaborar para identificar qué productos o servicios necesitan mayor promoción, alineando los esfuerzos publicitarios con las necesidades del consumidor y las tendencias del mercado.
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