Publicidad y Promoción

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 Prerrequisito:

 Créditos:

Tipo de Aprendizaje:

 Fundamentación:    

Objetivo General:

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

Marketing II

Teóricos 4

Liderazgo, Creatividad, Innovación, Generación de ideas, Comunicación y Extroversión.

La asignatura Publicidad y Promoción está diseñada para ofrecer al alumno los conocimientos teórico-prácticos en el desarrollo de estrategias de publicidad con el objetivo de aplicarlas y desarrollar así productos o servicios.

Facilitar al alumno los conocimientos teóricos y prácticos, lograr su involucramiento en el desarrollo y aplicación de estrategias publicitarias y promocionales, para productos y servicios, de acuerdo a las necesidades de diferentes mercados.

ACTIVIDAD

PUNTOS

Pruebas cortas

21

Parcial coordinado

9

Laboratorios

10

Investigación Individual

10

Proyecto Final

20

Evaluación final

30

TOTAL

100

TEMAS

OBJETIVOS

ACTIVIDADES

TÉCNICAS DIDÁCTICAS Y RECURSOS

1. El Fundamento de la Comunicación Integrada del Marketing –CIM-

• El plan de comunicación integrada y sus componentes
• Imagen corporativa y administración de marca
• Promoción de la imagen deseada

• Conocer la importancia de un plan de comunicación integrada adecuado

• Clases magistrales
• Repaso de términos
• Mapas conceptuales

Clases magistrales, Método de casos,  u otra técnica donde se integre el conocimiento y la práctica.

1. Evolución de la Publicidad

• Evolución de la publicidad
• La era interactiva global

• Analizar las diferentes etapas como ha evolucionado la Publicidad.
• Conocer la dinámica de la publicidad en la era interactiva global.

• Visita a medios de comunicación / conferencista invitado, experto en publicidad.

Clases magistrales, Método de casos,  u otra técnica donde se integre el conocimiento y la práctica.

1. Herramientas Publicitarias de la CIM

• Administración de la publicidad
• Publicidad y el proceso de la CIM
• Agencias de publicidad
• El brief creativo

• Analizar la importancia de administrar eficientemente la publicidad
• Conocer el rol de la agencia de publicidad

• Análisis y discusión de caso real.
• Trabajo grupal: análisis de caso real, análisis y propuesta de brief creativo

Clases magistrales, Método de casos,  u otra técnica donde se integre el conocimiento y la práctica.

1. El Diseño Publicitario: Marcos Teóricos y Tipos de Recursos Publicitarios

• Tipos de recursos publicitarios
• La estructura de un anuncio

• Conocer los tipos de recursos publicitarios existentes
• Analizar la estructura de un anuncio publicitaria

• Análisis y discusión sobre tipos de recursos publicitarios.
• Técnica de observación y análisis.

Clases magistrales, Método de casos,  u otra técnica donde se integre el conocimiento y la práctica.

TEMAS

OBJETIVOS

ACTIVIDADES

TÉCNICAS DIDÁCTICAS Y RECURSOS

1. Herramientas de Medios de la CIM  

• Canales de medios tradicionales y modernos
• Estrategia de medios
• Selección de medios
• Mezcla de medios
• Presupuesto de medios

Marketing Interactivo

• Publicidad en internet
• Marketing de contenidos
• Inbound marketing

Marketing Alternativo

• Marketing de rumor
• Marketing de guerrilla
• Producto en la escena y advertainment
• Canales de medios alternativos
• Tácticas en el punto de compra
• Comunidades de marca

• Determinar las actividades inmersas en la creación de una estrategia de medios
• Analizar ventajas y desventajas de los diversos medios de comunicación
• Mostrar la importancia de la mezcla de medios

• Presentación grupal de estrategia creativa y mezcla de medios.

Clases magistrales, Método de casos,  u otra técnica donde se integre el conocimiento y la práctica.

1. Herramientas Promocionales de la CIM

• Marketing de base de datos y respuesta directa
• Minería de datos
• Big Data
• Promoción de venta
• Promociones dirigidas a los consumidores
• Relaciones Públicas y programas de patrocinio

• Reconocer la utilidad de las bases de datos de una empresa y su vinculación con el marketing, programas de frecuencia y programas de administración de las relaciones con los clientes

• Diagnóstico empresarial según caso real.
• Elaboración de plan promocional.

Clases magistrales, Método de casos,  u otra técnica donde se integre el conocimiento y la práctica.

1. Ética, Regulación y Evaluación de la CIM

• Comprender la importancia de la ética y su aplicación en las Comunicaciones Integradas de Marketing

• Análisis de casos de ética y publicidad.
• Debate.

Clases magistrales, Método de casos,  u otra técnica donde se integre el conocimiento y la práctica.