Publicidad y Propaganga

República Bolivariana de Venezuela

Instituto Superior de Desarrollo, Educación y Cultura "Mons. Alfredo Rodríguez"

Universidad Católica Santa Rosa

Cumaná - Edo. Sucre

Publicidad

Y

Propaganda

Realizado Por:                                                                                                  Profesor(a):

Félix Salazar                                                                                          Mary Grecia Rojas

Índice

Publicidad

Conjunto de variadas acciones destinadas a la difusión de un producto o servicio con el objetivo principal de difundir un producto o un servicio con el objetivo de atraer compradores y/o usuarios. Su finalidad es, principalmente, comercial y se incluye a si misma dentro de las 4 “P’s” del marketing y del “marketing mix”.

De dicha manera, se incluyen dentro de la publicidad un gran número de actividades (o técnicas) cuyo objetivo es dar a conocer dicho producto o servicio y promover su consumo, algunas de las técnicas son:

• “Spots” o anuncios televisivos.
• Publicidad radiofónica (cuñas, publirreportajes).
• Anuncios impresos de prensa.
• Publicidad online.
• Publicidad exterior (vallas, marquesinas, transporte público…).
• Entre otras cosas.

Características de la publicidad

1. Persuasión: la publicidad se caracteriza por tratar de persuadir al público sobre variados beneficios de un producto “X” o de algún servicio determinado, exponiendo virtudes y ventajas del mismo y, ocasionalmente, ocultando sus deficiencias, procurando, de esta forma, persuadir a los receptores del mensaje sobre la conveniencia de adquirir tal o cual producto  o servicio.
2. Informar: Busca informar sobre aquello que se publicite otorgando detalles séase del servicio o del producto con el objetivo de que el receptor tenga una idea pormenorizada del objeto que se promociona.
3. Originalidad: mediante la originalidad busca no caer en la monotonía, causante de que las personas evadan la publicidad, logrando, de esta forma, llamar la atención de los consumidores para, posteriormente, enfocarla en aquello que se esté anunciando
4. Novedad: se busca hacer ver como algo nuevo aquello que se publicita o que aquello que ya se conoce tome un nuevo cambio significativo que le convenga de alguna manera al posible consumidor.
5. Constancia: no es raro que los anuncios publicitarios, tanto digitales/electrónicos como impresos, se repitan múltiples veces para que la información sea reforzada en la memoria de quien vea o escuche la publicidad.
6. Frases publicitarias: frases “pegajosas” son utilizadas a menudo para que el consumidor mantenga el mensaje, o parte del mismo, séase de forma consciente o inconsciente para que el producto esté presente en la mente de la persona y predisponerla, favorablemente, hacia aquello que se está publicitando.

Objetivos de la publicidad

En términos generales, la publicidad tiene 2 tipos de objetivos: 1.- Objetivos generales y 2.- Objetivos específicos. Los primeros se clasifican según el propósito de los objetivos. Phili Kotler (Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales) propone los siguientes 3 tipos:

1. Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objeto es crear demanda primaria. Ejemplo: fabricantes de CD’s y DVD’s tuvieron que informar los beneficios que conllevaban su tecnología.
2. Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva donde el objetivo es crear una demanda selectiva hacia una marca especifica.
3. Recordar: Dicho objetivo es aplicable cuando se tiene productos con larga historia en el mercado. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención de recordar a las masas dicho producto.

Propaganda

A diferencia de la publicidad, la propaganda engloba acciones que tiene como objetivo captar adeptos y/o influir en la actitud de las personas, es decir, se espera convencer al público para que adopte una determinada actitud o se adhiera a un determinado grupo o creencia.

La propaganda no se encuentra ligada con el ámbito comercial sino, mayoritariamente, a cuestiones:

• Políticas: Campaña electoral, captación de afiliados y simpatizantes, etc.
• Ideológicas: ONG’s, asociaciones, fuerzas armadas…
• Religiosas: captación de adeptos hacia religiones y sectas.

No se debe confundir la publicidad institucional con la propaganda, ya que se trata de con esto hacemos referencia a los mensajes que el Gobierno de un país dirige a sus ciudadanos con el objetivo de promover conductas o valores, informar acerca de los derechos y obligaciones de la sociedad, etc.

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