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Título:

“Campaña Pedigree adóptame”

Introducción:

En esta actividad desarrollaremos y daremos nuestro punto de vista sobre la campaña de Pedigree “Adóptame”. Así mismo analizare la aceptación de las personas por el lanzamiento de la campaña, que ventajas y desventajas tendrá cuando termine la campaña. También reflexionare acerca del impacto que tiene hacer una buena campaña de publicidad en nuestra comunidad y cuales medios utilizamos para efectuarla.

Desarrollo:

Pedigree es una marca de alimentos para perros y gatos; y en su página de Internet ofrecen otros servicios, mas que nada información para un mejor cuidado de la mascota en cuestión, así como información acerca de veterinarios, cuidadores, entrenadores y una mesa de expertos conocedores con respecto a todo lo que incumbe en cuestiones de perros y gatos

En México existen millones de perros que han sido abandonados y que viven en las calles. Se trata de una problemática que podría estar ligada en el futuro a problemas de salud y seguridad pública, además de implicaciones en el deterioro de nuestro medio ambiente. Un pequeño número de estos perros tiene la oportunidad de ser rescatado y son rescatados en albergues constituidos por organizaciones de la sociedad civil, comprometidas con ofrecer una solución a este problema. Sin embargo, millones de perros no tienen esa misma fortuna y muchos de ellos son sacrificados cruelmente.

El año pasado, la marca Pedigree lanzó una campaña llamada “Pedigree adóptame”, que consiste en que por cada compra de productos Pedigree se ayudará a que miles de perros sin hogar puedan encontrar una familia; así como el apoyo a organizaciones de la sociedad civil que participan en su programa a través de:

▪ Donación mensual a través de 20 toneladas de alimento para las instituciones participantes.

▪ Ofrecer capacitación continua en medicina veterinaria y comportamiento animal a los especialistas que apoyan estas organizaciones.

▪ Crear un centro de atención telefónica y una pagina de Internet que sirva de enlace entre las familias que desean adoptar y los centros de adopción asociados al programa.

▪ Desplegar una campaña de concientización y educación a través de los medios masivos de comunicación.

▪ Destinar un porcentaje de las ventas de Pedigree a proyectos enfocados en la mejora de los albergues.

La publicidad utilizada para esta campaña, realizada por Terán TBWA, ha tenido muy buenos resultados; en el caso de las imágenes es la foto de un perro junto con el logo de la campaña y en el caso de los comerciales es una voz en off con escenas de algún perro en un albergue. La mayoría de los comentarios con respecto a esta campaña han sido buenos y tanto los espectaculares como los comerciales les parecen buenos, más que nada por la manera de vender

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