Punchao Brief

1. Antecedentes del Mercado

Información del producto

Concepto:

• Punchao “Punche todo el día”.

Producto:

• Bebida instantánea que proporciona energía, ideal para el desayuno.

• Es saludable, nutricional y funcional; ha ganado Premio Expoalimentaria 2013.

• Natural: Con fórmula secreta en base a habas.

• Llena por ser espeso. Es peruano. Se puede preparar con leche o agua.

• Económico; porque se puede preparar sólo con agua.

• Las presentaciones son de 265g (pote), 90g y en desarrollo 18g; cada uno en Natural (Vainillla & Canela) y Chocolate.

Prsentaciones:

• Punchao Bebida Instantánea

o Chocolate y Vainilla & Canela

o 265g, 90g, 18g

Posicionamiento:

• Beneficio funcional: Energía todo el día.

• Beneficio emocional: Me alegra y acompaña porque me da energía para seguir avanzando.

• Diferenciación vs. Competencia: Cocoa necesita leche. Punchao puede prepararse sólo con agua.

Público Objetivo:

• Primario: (Padres y Amas de casa), Hogares. NSE C/D/E

Publico Objetivo

• Secundario Niños y Jóvenes (12 a 25), NSE C/D/E, progresistas y tradicionales en su mayoría.

2. Entorno Competitivo

Competidores:

• Mercado conformado por Milo y Cocoa Winters con productos que no ofrecen diferenciación (van dirigidos a targets de 13 a más, ABCDE).

• Sin considerar a Punchao, el más nutritivo sería Milo.

• Milo está considerada como bebida de precio alto que da energía con Actigen.

• Cocoa Winters está posicionado como bebida que no da energía y de bajo precio.

• No existe un producto posicionado con el atributo de energía en el desayuno.

3. Problema del Negocio

• Desconocimiento del producto por parte de su target.

• Producto que muestra cierto rechazo porque anuncia que está hecho a base de habas.

4. Posicionamiento de la Marca

• Beneficio funcional: Es energía para las actividades del día porque contiene EnerPunche, una fórmula especial hecha a base de habas.

• Beneficio emocional: Energía que me hace sentir bien.

5. Foco de la Comunicación

• Al grupo objetivo primario.

6. Copy Strategy de la Marca

a. Key benefit: Con Punchao, tienes energía todo el día.

b. Reason why: Es energía porque contiene “EnerPunche”, fórmula secreta en base a habas que proporciona vitaminas (B1, B2, E, C, A) y minerales (Potasio, Fósforo, Sodio, Calcio, Hierro, Magnesio y Zinc).

c. Personalidad de marca: Representa al peruano que se esfuerza por

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