Que Es Mercado

Introducción

Existen variadas definiciones de mercados, que varían según el área de estudio al cual se quiere enfocar. En general, cada persona tiene una definición propia, que si bien pueden ser acertadas, no son la definición que necesita un economista. La idea principal de este trabajo es mostrar las distintas definiciones que existen de mercado según autores expertos en el tema, tales como Gregory Mankiw, Laura Fisher, Jorge Espejo, Allan L. Reid, entre otros. Y ser capaz de lograr una definición propia de mercado, mediante la información recopilada.

Además existen tipos de mercado, los cuales se pueden clasificar según varios parámetros, como por ejemplo el punto de vista geográfico, según el tipo de cliente, según la competencia establecida, según el tipo de producto, según el tipo de recurso y según los grupos de no clientes, etc. Estos tipos también serán definidos por expertos en el tema y serán presentados a continuación.

¿Qué es Mercado?

El Mercado, tiene variados significados dependiendo de la opinión de muchos expertos en la materia. A continuación, mostraremos los distintos significados según la perspectiva de:

1. El economista Gregory Mankiw, autor del libro “Principios de Economía”, la cual dice que Mercado es: “Un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta”.

2. Stanton, Etzel y Walker, autores del libro “Fundamentos de Marketing”, quienes definen el mercado (para propósitos de marketing) como: “Las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo”.

3. Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro “199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad”, el mercado es: "Donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: “El mercado de los autos está formado no solamente por aquellos que poseen un automóvil sino también por quienes estarían dispuestos a comprarlo y disponen de los medios para pagar su precio”.

4. Allan L. Reid, autor del libro “Las Técnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones”, define el mercado como: "Un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea".

5. Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz, autores del libro “Marketing”, un mercado es: “El conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio”.

6. Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son: “Todos los consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en orden a satisfacer esa necesidad o deseo”.

7. Por su parte, y vale la pena tomarlo en cuenta, el Diccionario de la Real Academia Española, en una de sus definiciones, menciona que el mercado es: “El conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio”

Tipos de Mercados y su clasificación.

Existen diversas clasificaciones que ordenan los diferentes mercados agrupándolos según su tipo, como lo demostraremos enseguida:

1. Tipo de Mercado, según el Punto de Vista Geográfico:

• Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o más países en el extranjero.

• Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambios de bienes y servicios.

• Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los límites políticos.

• Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.

• Mercado Metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande.

• Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.

2. Tipos de Mercado, según el Tipo de Cliente:

• Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar.

• Mercado del Productor o Industrial: Está formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y servicios.

• Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos.

• Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.

3. Tipos de Mercado, según la Competencia Establecida:

• Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos características principales: Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales, y los compradores y vendedores son tan numerosos que ningún comprador ni vendedor puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que son precio-aceptantes.

• Mercado Monopolista: Es aquel en el que sólo hay una empresa en la industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier otra. La causa fundamental del monopolio son las barreras a la entrada; es decir, que otras empresas no pueden ingresar y competir con la empresa que ejerce el monopolio. Las barreras a la entrada tienen tres orígenes: 1) Un recurso clave (por ejemplo, la materia prima) es propiedad de una única empresa, 2) Las autoridades conceden el derecho exclusivo a una única empresa para producir un bien o un servicio y 3) los costos de producción hacen que un único productor sea más eficiente que todo el resto de productores.

• Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos extremos: El Mercado de Competencia Perfecta y el de Monopolio Puro. Existen

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