REPORTE DE LECTURA “DECISIONES DE PRODUCTOS INDIVIDUALES, LA LINEA Y MEZCLA DE LOS PRODUCTOS.”

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Tecnológico Nacional de México.

Campus Pochutla

Ingeniería en Gestión Empresarial

MERCADOTECNIA

Tema 1: Producto

REPORTE DE LECTURA “DECISIONES DE PRODUCTOS INDIVIDUALES, LA LINEA Y MEZCLA DE LOS                                                  PRODUCTOS.” 

LIBRO: MERCADOTECNIA

AUTOR: LAURA FISCHER-JORGE ESPEJO

Docente: Erika Wendy Ramírez López

 Nombre: Flor Yuridia Ramírez Soriano

Numero de control: 181160178

              Semestre: 5

Fecha: Martes, 6 de octubre de 2020

DECISIONES DE PRODUCTOS INDIVIDUALES, LA LINEA Y MEZCLA DE LOS

                                                PRODUCTOS.

En el siguiente reporte de hablaremos sobre que son las decisiones de productos individuales, la línea y mezcla de los productos, con la finalidad de conocer más a fondo el tema y entender detalladamente el tema.

Un producto individual es una versión específica de un producto, el cual puede designarse como una oferta diferente entre los productos de una organización, un ejemplo es el pan blanco de Bimbo.

Un grupo de productos individuales estrechamente relacionados forman una línea de productos, por ejemplo las versiones de pan Bimbo que ofrece es una línea de producto y son: blanco, integral, multigrano, linaza y doble fibra. Los distintos tamaños y formas de los envases también distinguen a los artículos en una línea de producto, por ejemplo Coca-Cola está disponible en varios tamaños y en diferentes tipos de envases como la lata, el envase de vidrio y el de plástico. Cada tamaño y envase son artículos de productos separados.

Decisiones de productos individuales

• Bienes No Duraderos: Bienes tangibles que se consumen normalmente rápido
• Bienes Duraderos: Bienes tangibles que sobreviven a muchos usos
• Servicios: Actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en venta
• Bienes De Consumo: Bienes que el consumidor compra con frecuencia, inmediatamente y con el mínimo de esfuerzo en la comparación y la compra.
• Bienes De Comparación: Bienes que el consumidor, durante el proceso de selección y compra, compara característicamente de acuerdo con la calidad, precio y estilo.
• Bienes De Especialidad: Bienes con características o identificación de marca muy especiales, están destinados a un grupo muy selecto de compradores a quienes no les importa el precio.

Decisiones sobre la línea y mezcla de productos

La línea de productos es un grupo de productos estrechamente relacionados que satisfacen una clase de necesidad, que se crea para usos fundamentales similares y que posee características físicas razonablemente similares.

Ejemplos:

Línea blanca: refrigeradores, estufas, alacenas.

Línea electrónica: televisores, planchas, radios, consolas, estéreos, tostadores.

Línea de cosméticos: lápices labiales, sombras, rubores, esmaltes, tintes.

Extensión de líneas de productos

Este se presenta cuando la gerencia de una empresa agrega productos a una línea que ya existe, con el propósito de competir en una forma más amplia.

Contracción de la línea de productos:

Esto significa que la empresa se encarga de reducir los productos para enfocarse a solo una cantidad y así poder perfeccionarlos

1. Atributos del producto y el servicio:

Calidad del producto: Capacidad de un producto para desempeñar sus funciones; incluye la durabilidad general del producto, confiabilidad, precisión, facilidad de operación y reparación, entre otros valiosos atributos.

Características del producto: Son una herramienta competitiva para diferenciar el producto de una compañía de los productos de la competencia.

La forma más eficaz de competir es ser el primero en producir con una nueva característica variada y necesaria. La compañía investiga a su cliente para generar ideas y convertirlas en valor, para destacarse y generar una relación con el cliente y los costos.

Estilo y diseño de los productos: Genera valor cuando hay un estilo y diseño distintivo. El estilo describe la apariencia del producto, pueden ser llamativos o aburridos. Un estilo sensacional capta la atención pero no necesariamente hace que el producto tenga un mejor desempeño.

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