RESPONSABILIDAD DE LA EMPRESA EN LA SOCIEDAD

TRABAJO COLABORATIVO CONTEXTUALIZADO

RESPONSABILIDAD DE LA EMPRESA EN LA SOCIEDAD

TUTOR: GUSTAVO ESPITIA  

UNIVERSIDAD DE CARTAGENA

INSTITUTO DE EDUCACION SUPERIOR A DISTANCIA

PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS

HUMANIDADES II

 SEMESTRE III

2019

1. TITULO

RESPONSABILIDAD DE LA EMPRESA EN LA SOCIEDAD

2. OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

• Determinar cuál es la responsabilidad de las empresas en la sociedad.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Identificar todos los factores sociales que se pueden sopesar en las empresas.  
• Establecer la relación entre la empresa y su responsabilidad con la sociedad actual.

3. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA

Hoy en día la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un tema muy sonado en las grandes empresas, ya que últimamente resulta rentable ser socialmente responsable. Hace todavía unos años, la RSE era vista como un gran gasto para las corporaciones, sin embargo actualmente se ha vuelto una estrategia mercadológica y se ha podido notar que brinda muchas ventajas respecto a imagen y a captación de mercado. Estudios como el de Marín y Ruiz (2007) han demostrado que posicionar la marca en relación a su carácter social por medio de RSE sirve de instrumento de construcción de un estado de identificación con el consumidor. El consumidor se ve atraído por aquellos sellos que indican al comprador que esa marca ayuda a una comunidad desprotegida o que apoya la educación y/o la salud, o que simplemente es una Empresa Socialmente Responsable (ESR).  

La Responsabilidad Social (RS) es un punto importante que las empresas, principalmente las multinacionales, tienen que cubrir para aumentar el bienestar social y cultural de las comunidades donde operan, y así mejorar su imagen corporativa. Decimos principalmente multinacionales ya que este tipo de empresas, que están vinculadas a la explotación de recursos naturales, han mostrado un creciente interés por tener un desempeño social y ambientalmente responsable a través de la adopción de buenas prácticas empresariales (Núñez, 2003). Por esto mismo para estas empresas multinacionales, la forma de limpiar su imagen es declararse ESR y mostrar que ayudan a la comunidad del país en él que se encuentran. Muchas veces las empresas realizan esta RSE a través de sus fundaciones que emplean el mismo nombre de la marca. Estas fundaciones son las que se encargan de reportar la RSE de la empresa y declaran los montos invertidos en esta actividad. Pero entonces ¿quién realiza realmente el gasto en RSE: la empresa o la fundación?

Los reportes anuales de RS o sustentabilidad que emiten las empresas pueden ser útiles para que las multinacionales muestren el impacto de las acciones sociales que han realizado. En estos reportes las multinacionales deben declarar los montos invertidos y el área de RSE en la que se invirtió. De esta manera se puede medir mejor el impacto esperado de cada acción social. La emisión de estos reportes de RS puede ayudar a comparar el resultado obtenido con el resultado esperado dependiendo del monto invertido. También podría brindar información sobre el impacto que tiene la RSE en las utilidades, si existe alguno, además de beneficios de imagen.  

Otros beneficios que podría brindar la RSE a una empresa son los incentivos fiscales. Lara (2000) señala que uno de los principales intereses entre las empresas grandes para realizar RSE son los incentivos fiscales y el mejoramiento de la imagen. Usualmente los montos invertidos en razones sociales son deducibles de impuestos, lo que nos lleva a preguntarnos si estas inversiones en RSE tienen un doble propósito: ayudar a la comunidad a la vez que se pagan menos impuestos y se crea una buena imagen corporativa.

La RS se da en diferentes áreas, ya sea salud, nutrición, educación, deporte, arte y cultura, entre otros. Específicamente en el área de apoyo al arte y a la cultura o al desarrollo humano como otros lo llaman, las grandes empresas o multinacionales brindan ayuda a la gestión cultural por medio de patrocinios o elaboración de eventos. Esta área de apoyo no es tan común en la RSE de muchas empresas ya que el beneficio que se hace a la comunidad es menos tangible, pero es un arma importante de mercadotecnia. Un evento de esta magnitud representa una inversión fuerte para las empresas y es una buena área para evaluar por qué para la empresa sí vale la pena un gasto tan fuerte, o si este tipo de eventos se catalogan como RS y cuál es el beneficio que le brinda a la sociedad.

...