ROPA DE MARCA

Universidad Politécnica de Nicaragua

“SIRVIENDO A LA COMUNIDAD”

Metodología de la Investigación

Influencia de la marca en la elección de los productos de vestir en jóvenes de la UPOLI en el año 2014.

Integrantes

Valeria Antonia Urbina González

Thania Elizabeth Mena Téllez

Karen Paola Gómez García

Jessica Arguello Muñoz

Tutor / Docente

Msc. Nubia del S. Montiel.

Carrera

Mercadotecnia

Año/Turno

3er año, matutino, I-17

Managua, Nicaragua

24/06/14

TEMA GENERAL

La publicidad de marca

TEMA DELIMITADO

Influencia de la marca en la elección de los productos de vestir en jóvenes de la UPOLI en el año 2014

Contenido

INTRODUCCIÓN. 6

I. ANTECEDENTES 7

II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. 8

III. JUSTIFICACIÓN. 9

IV. Objetivos 10

IV. A. General 10

IV. B. Específicos. 10

V. MARCO TEÓRICO 11

V. A. La marca 12

• Marcas individuales 13

• Marcas derivadas 13

• Marcas paraguas o sombrillas 14

• Ventajas de la marca 14

• Desventajas de la marca 15

Sobre-precio 15

Descontinuación 15

Ignorar características 15

V. B Influencia de la marca en la elección de productos de vestir. 16

VI. Metodología de la Investigación. 19

VII. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 19

VII.A. Hipótesis 19

VII.C. Universo, Población de Interés, Muestra y Muestreo. 20

V. B. Variables, Sub Variables, Indicadores y Valores 21

VIII. Conclusiones 24

IX. Anexos 25

X. BIBLIOGRAFÍA 26

X. A. Textos 26

X. B. Revistas. 26

X. C. Periódicos. 26

X. D. Internet 26

INTRODUCCIÓN.

Este segmento del documento final, se elabora al final de la escritura de todo el trabajo, debido que su contenido debe de ser la presentación del mismo.

Su redacción es breve no mayor a dos páginas y un mínimo de una página, en este segmento se incluye: una breve una presentación del tema delimitado elegido para la investigación, incluyela o las motivación(es) que se tuvieron para la escogencia del tema.

También se hace una reseña delos objetivos general y específicos de forma breve, no se debe incluir la redacción completa de los objetivos, solamente se hace mención del qué es lo que vamos hacer, pero es importante distinguir en la redacción cuál es el objetivo general y cuáles los objetivos específicos.

Se Incluyen también las preguntas de investigación, la redacción debe de indicar cuál corresponde a la Gran pregunta y cuáles son las preguntas derivadas.Brevemente la importancia del trabajo.

Después se debe incluir la forma en cómo está distribuido el contenido del documento,de una breve explicación de cada tema o subtema dentro del documento, de manera tal que la lectura interese o anime a seguirlo leyendo. Se sugiere lean la introducción de cualquier libro para que tengan ideas de cómo se redacta la introducción.

POR FAVOR cuando termine de escribir cada una de las secciones del documento NO LE DÉ SALTO DE PAGINA ni presione la tecla enterhasta pasar el titulo del siguiente tema a la otra página; a menos, que el titulo quede sólo sin información, respete los espaciados del formato. ES IMPORTANTE RECORDAR que ésta sección del trabajo es la ultimapagina que se escribe, sí se elabora antes de terminar, entonces tendrán incoherencias con el contenido, no se trata de explicar teoría eso va en el marco teórico, no se trata de contar una historia eso va en antecedentes. Debe de ir redactado en presente.

I. ANTECEDENTES

Las marcas en el área de marketing masivo se originaron en el siglo XIX con la llegada de los bienes empaquetados. La industrialización mudó la producción de varios artículos del hogar de comunidades locales a fábricas centralizadas, productos como el jabón formaban parte de estos artículos. Llegado el momento de enviar los artículos a sus respectivos destinos, las fábricas colocaban su logo o insignia en los barriles utilizados, extendiendo así el significado de marca al de marca registrada.

Las fábricas se establecieron durante la Revolución Industrial, generando así bienes para las masas y necesitando también vender estos productos a un mercado más amplio, a consumidores de productos locales y familiares. Fue evidente que el empaque de jabón genérico tuvo dificultades al competir con los productos locales ya conocidos por los consumidores. Los fabricantes necesitaban convencer al mercado que sus productos eran igual de confiables que los locales.

Alrededor de los años 1900, James Walter Thompson publicó un aviso explicando la publicidad para las marcas registradas, aquella fue una explicación temprana de lo que hoy conocemos como branding. Rápidamente, las compañías adoptaron eslóganes, mascotas y jingles los cuales empezaron a aparecer en radio y televisión. En los 40’s, los fabricantes empezaron a comprender la manera en la cual los consumidores desarrollaban relaciones tanto sociales, sicológicas y antropológicas hacia las marcas

A partir de dicho momento, los fabricantes aprendieron como crearle identidad y personalidad a sus marcas, basándose en factores como la juventud, la diversión y el lujo. Esta situación marco el inicio de lo que hoy conocemos como branding, donde los consumidores compran la marca en vez del producto. Esta tendencia continuó hasta los ‘80s y ahora ES cuantificada en conceptos como valor de marca o equidad de marca. Naomi Klen describe este desarrollo como una manía de equidad de marca. En 1988, Philip Morris compró la marca Kraft por un valor de 6 veces más de lo que la compañía valía en papel, fue en ese momento cuando se dieron cuenta que en realidad compraron fue el nombre de una marca.

II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

El uso de la publicidad en lo que respecta a la influencia de marca en productos de vestir, se ha convertido en una realidad que día a día va tomando fuerza y llevando a la población al consumo. Como seres humanos somos susceptibles tanto a la publicidad, como a los mensajes publicitarios, esto juega un papel fundamental en el comportamiento de los jóvenes, puesto que la percepción que tenemos con respecto a los productos que adquirimos se ve afectada por lo mucho que somos expuestos a ellos.

Los

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