Repaso Final Mercadotecnia

Repaso Final Mercadotecnia I

1. ¿Describa que es mezcla de Marketing?

Son las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía, entre ellos está el producto, el precio, plaza y promoción.

1. Realice un mapa conceptual del macroentorno de marketing.

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1. Realice un resumen de uso de la información en Marketing?

Conjunto organizado de procedimientos y métodos que continuamente recopila, clasifica, analiza, evalúa, almacena y distribuye información conveniente.

1. Escriba los mercados institucionales y gubernamentales?

-Mercado Institucional: (Escuelas, hospitales, asilos, prisiones entre otras)

           -Mercado gubernamental: (institución del gobierno o del sector público                  

            que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales  

            funciones por ejemplo, (drenaje, pavimento, limpieza etc.)

1. Que es posicionamiento?

Se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía “significa”. La comunicación eficaz del marketing comienza con una imagen corporativa claramente definida esta resume que representa la empresa y la posición que ha establecido, el objetivo de la administración de imagen es crear una impresión especifica en la mente de los clientes y los usuarios.

1. Realice la Segmentación de mercado.

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1. Realice el CVP

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8. Elabore la matriz BCG

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1. Realice un cuadro sinóptico del proceso de desarrollo de nuevos productos

-Generación de ideas

-Depuración de ideas

-Desarrollo y prueba del concepto

-Desarrollo de la estrategia de Marketing

           -Análisis de negocios

           -Desarrollo de Productos

           -Mercado de Pruebas

           -Comercialización

10. Escriba las estrategias de fijación de precios

• Nuevos productos: Fijación de precios para penetrar el mercado.
• En la mezcla de productos: Fijación de precios de líneas de productos ⎫ de productos opcionales ⎫ de productos cautivos ⎫ de productos & accesorios ⎫ de paquete de productos
• Ajustes de precios: Descuentos ⎫ Segmentados ⎫ Psicológicos ⎫ Promoción ⎫ Determinación geográfica
• FIJACIÓN DE PRECIOS BASADA EN EL COSTO

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• FIJACIÓN DE PRECIOS BASADA EN EL VALOR

 PRECIO COSTO, COMPETENCIA, CLIENTES, Y CANAL DE VENTAS

11. Describa los canales de distribución

Es una estructura de negocios y de organizaciones interdependientes que va desde el punto del origen del producto hasta el consumidor. Un canal de distribución está formado por personas y compañías que intervienen en la transferencia de la propiedad de un producto, a medida que este pasa del fabricante al consumidor final o al usuario industrial.

12. Describa la mezcla de promoción

• PUBLICIDAD ⎫ Permite llegar a un público disperso. ⎫ Medio muy expresivo, comunica Marca y aumenta Venta ⎫ Impersonal y Unidireccional ⎫ Costosa
• PROMOCIÓN DE VENTAS ⎫ Respuesta rápida. ⎫ No duradero
• FUERZA DE VENTAS ⎫ Dinámica y Flexible. ⎫ Permite cerrar la venta ⎫ Construye relaciones ⎫ Costosa ⎫ Implica compromiso.
• RELACIONES PÚBLICAS ⎫ Son noticias, no anuncios. ⎫ Público Heterogéneo ⎫ Control final no es de la empresa.
• MARKETING DIRECTO ⎫ Individual, Personalizado, Interactivo. ⎫ Menor coste ⎫ Medible ⎫ El público objetivo debe estar localizado.

13. Elabore un ejemplo con los niveles de producto

Una chaqueta de marca reconocida con un diseño nuevo y un estilo a la moda y fresco. Este tiene un nivel básico de cubrirse de la lluvia, frio, viento o incluso sol. El nivel real es combinar alguna prenda, poder verse a la moda. El nivel aumentado es vestir algo llamativo, que marque un estatus, que marque una diferencia ante los demás.

14. Describa el Marketing Directo y Digital

Marketing Digital: es un tipo de campaña publicitaria que busca provocar una acción en un grupo seleccionado de consumidores (por ejemplo, un pedido, una visita a la tienda o la página web de la marca o una solicitud de información) en respuesta a una comunicación por parte del marketer.

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