Reporte de las “Best Global Brands 2021”

Reporte de las “Best Global Brands 2021”

• ¿Cuál es el criterio que utiliza INTERBRAND para elaborar el ranking?

Realiza un análisis completo de la marca, empezando por los 3 principales factores para valorar la marca, como es el análisis financiero, el papel de la marca y la fortaleza de la marca, esto se da debido a que busca conocer que tan influyente es la marca en el mercado.

• Cuál es el TopTen de las Best Global Brands 2021?

1. Apple
2. Amazon
3. Microsoft
4. Google
5. Samsung
6. Coca Cola
7. Toyota
8. Mercedes-Benz
9. Macdonals
10. Disney

• ¿Cuáles son los criterios para que una MARCA pueda ser incluida en este estudio?

Los criterios de evaluación fueron las siguientes tiene que ser una marca verdaderamente global

• El 30% de los ingresos deben estar al menos fuera de la región de la marca.
•  Debe tener un valor significativo en Asia, Europa y América del Norte y una cobertura en mercados emergentes.

• Tiene que existir datos sobre el desempeño financiero.
• Debe tener una rentabilidad superior al capital de la marca
• Debe tener un reconocimiento en las principales economías del mundo

• ¿Qué metodología se utiliza para valorar las marcas?

• Análisis financiero: Utiliza el EVA, debido a que le permite ir más allá de los indicadores financieros, es así que permite conocer cuando la utilidad de la empresa es mayor que la utilidad promedio de las empresas.
• Papel de la marca: Es donde al cliente se le pregunta o se le realiza una investigación de mercado, para saber si toma en cuenta el nombre de una marca a la hora de elegir un producto o servicio. Su índice va de 0 a 1.
• Fortaleza de la marca: Es la capacidad de la marca para generar utilidades a futuro

• ¿Qué tienen en común las diez marcas globales más valoradas y cómo cree que llegaron a ocupar estas posiciones?

Que ocupan ciertos criterios con la finalidad de tener un valor de marca superior en el mercado:

• Enfoque al mercado- Marketing de excelencia.
• Creación de experiencias memorables
• Crecimiento continuo
• Estrategias claras
• Visión a futuro (Largo plazo)
• Talento humano competente y motivado
• Liderazgo
• I&D: Investigación y desarrollo
• Innovación
• Transformación digital-tecnología
• Creatividad
• Gestión por calidad total (TQM)
• RSE

• ¿Qué tiene que ver con estos resultados el MARKETING?

Tiene que ver con todo, debido a que el departamento de marketing es el encargado de conocer si el valor de la marca está en crecimiento o no, además, de tener un papel de la marca alto para que la marca quede impregnada en la mente de los consumidores.

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