SEGMENTACION BRUHAS

INTRODUCCION

Para contextualizar es importante tener en cuenta que el rubro textil contribuye con el 10% de la producción manufacturera en el Perú, incorporando a 34,370 empresas formales, de las cuales el 92% son micro-empresas, el 5% pequeña, y 7% medianas y grandes.

En el 2013 las cifras en el rubro textil y confecciones fueron:

• Exportaciones Textiles Ene-Dic 2013 (Cap. 50 al 60 y 63)

• FOB: US$ 518’000,000

• Exportaciones de Prendas de Vestir Ene-Dic 2013 (Cap. 61 y 62)

• FOB: US$ 1,242’000,000

• Importaciones Textiles Ene-Dic 2013 (Cap 50 al 60 y 63)

• CIF: US$ 977’000,000

• Importaciones de Prendas de Vestir Ene-Dic 2013 (Cap 61 y 62)

• CIF: US$ 625’000,000

El sector textil genera S/. 6.6mil millones de valor agregado y ha contribuido en los últimos años con el 10% de la producción manufacturera y con 1.5% al PBI.

El sector textil es inclusivo porque permite la participación de todo tamaño de empresas y genera el 27% de la población económica activa manufacturera.

Segúncifras del Sistema de InteligenciaComercialAdex Data Trade, lasconfeccionesperuanas al exterior cerraron con un crecimiento de 5% en enero del 2014 , sin embargo, en febrerocayeron en 2% y en marzo en 3%.

Aspectos favorables

• Mano de obra: En el Perú la elaboración de la producción textil es de elevada calidad.

• Precio de insumos y mano de obra: Los precios son competitivos en insumos y mano de obra; por tanto se reducen los costos de producción en la industria.

• Calidad: Cumple con los más altos estándares internacionales.

Aspectos desfavorables

• Uso del suelo: La gente tiende a sembrar otro tipo de cultivo, ya que el algodón no es rentable o no se adecua al suelo en donde fue sembrado; de esta manera se disminuye las cantidades de producción de algodón.

• Inversión insuficiente: Durante los últimos años la inversión que se realizó en esta industria ha sido menos a la necesaria para lograr una oferta competitiva a nivel mundial.

• Cambios en el mercado internacional: Los acuerdos del TLC hace que los precios de productos terminados caigan, lo que origina una mayor presión competitiva y por lo tanto se hace más difícil competir internacionalmente.

Actualmente El 57% de la oferta peruana de productos vinculados con la moda local es generado por pequeñas y medianas empresas (pyme), lo cual se constituye en una efectiva fuente para la generación de puestos de trabajo.

ANALISIS DE LA EMPRESABRUJHAS

I. BREVE HISTORIA

Brujhas es una marca de ropa femenina que nació en el sector textil de gamarra, un mercado enfocado básicamente al factor precio, añadiéndole al público de este sector un producto de diseño y buena calidad, a un precio más elevado

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